Le PDG de Twitch, Daniel Clancy, a finalement répondu aux préoccupations des streamers concernant les revenus publicitaires sur leurs chaînes, en expliquant certaines informations en coulisses sur les interactions des annonceurs avec la plateforme.
Clancy s’est exprimé sur le sujet lors d’une diffusion de notes de mise à jour du 4 décembre en réponse à un téléspectateur qui a déclaré avoir constaté une baisse des revenus publicitaires pour les chaînes qu’ils modèrent pendant les vacances.
En novembre, Twitch a introduit de nouvelles étiquettes spécifiquement pour le contenu politique et les flux traitant de « problèmes sociaux sensibles », que Clancy a évoqués dans sa réponse.
“Il y a eu beaucoup de confusion à ce sujet récemment… une chose importante que nous devons faire avec les publicités est de nous assurer que nous diffusons des publicités sur le contenu sur lequel les annonceurs souhaitent que leur contenu soit diffusé”, a déclaré Clancy.
«Pendant un certain -, il y a eu un certain nombre [of advertisers] qui exprimaient des inquiétudes quant au fait d’être montrés à proximité de sujets sensibles en politique, nous avions donc réduit les publicités là-bas. Certaines personnes qui faisaient des choses autour de la politique et des questions sociales sensibles ont peut-être constaté une réduction, parce que certains annonceurs n’y diffusaient pas de publicité.
Ce n’est pas nécessairement une nouvelle révélation ; en novembre 2024, des streamers comme PirateSoftware ont expliqué que les diffuseurs qui avaient qualifié leur contenu de sexuel ou politique connaissaient probablement une baisse de leurs revenus publicitaires, ce dont plusieurs ont parlé pendant cette période.
Dan Clancy s’ouvre sur la « confusion » des revenus publicitaires de Twitch
Clancy a même fait référence à PirateSoftware dans sa réponse lors du flux de notes de mise à jour, expliquant ensuite que certains streamers pourraient ne pas se rendre compte que leurs revenus publicitaires sont retardés de deux jours – quelque chose que PirateSoftware a également mentionné dans sa discussion sur le sujet le mois dernier.
«Je pense qu’il y a beaucoup de confusion. Il est absolument vrai que certains contenus affectent vos annonces. Nos annonceurs ajustent parfois leurs contrôles en fonction du contenu qu’ils souhaitent voir. Mais en général, nous n’avons pas constaté ce grand changement », a-t-il poursuivi, faisant probablement référence aux craintes d’une « adpocalypse » imminente sur la plateforme.
Les streamers Twitch signalent une prétendue diminution de leurs revenus publicitaires depuis novembre 2024, attribuant le problème aux étiquettes de contenu de leurs diffusions.
“Merrykish”, co-animateur et directeur du marketing communautaire, a ensuite dénoncé la “désinformation” diffusée sur des plateformes comme X, affirmant qu’il n’y avait “rien de vraiment garanti” et que “nous avons vu beaucoup de créateurs ne rien expérimenter”.
Les commentaires de Clancy font suite à de nombreuses plaintes de streamers qui ont signalé une diminution des revenus publicitaires en raison de certaines étiquettes de contenu sur leurs flux. Par exemple, FaZe Kaysan, un streamer iranien, a affirmé qu’il avait été « démonétisé » en raison de l’étiquetage de son flux « Iran », tandis qu’un autre a dit la même chose en raison de l’étiquetage de son flux « Venezuela ».
Pendant ce -, le 4 décembre, Bloomberg a rapporté que trois grandes sociétés avaient retiré leurs publicités de la plateforme au milieu d’une série d’allégations contre le site de streaming.
