Des millions d’abonnés sur YouTube, Instagram et TikTok, des invitations au MET Gala de New York, une page dédiée à ses produits sur Amazon… et désormais, une place au musée Grévin. Depuis mercredi 4 décembre, les visiteurs peuvent admirer la statue de cire de l’influenceuse Léna Mahfouf, alias Léna Situations, créée par le sculpteur Laurent Mallamaci et exposée à côté de celle de Marie-Antoinette.
Il est la deuxième personnalité du monde Internet à rejoindre la collection du musée parisien, deux ans après le YouTubeur Lucas Hauchard, connu sous son surnom de « Squeezie ». Signe que sa notoriété dépasse largement les réseaux sociaux.
► « Meilleure amie » et « grande sœur »
Inspirée par l’instagrameuse italienne Chiara Ferragni, la jeune Léna Mahfouf crée son blog en 2012, Léna Situations. La lycéenne distille ses conseils beauté, ses astuces mode, et partage ses bonnes adresses. Mais c’est l’ouverture d’une chaîne YouTube, cinq ans plus tard, qui la met sur le devant de la scène.
A mi-chemin entre un journal intime et un magazine de mode, son compte compte plus d’un million d’abonnés dès sa première année d’existence. La recette du succès ? Le « naturel » affiché par la jeune Youtubeuse, qui n’hésite pas à s’afficher en pyjama ou à parler d’elle « syndrome de l’imposteur » dans ses vidéos.
Son public – composé majoritairement d’adolescents et de jeunes adultes – s’identifie rapidement à cette jeune femme issue des classes moyennes, qui contraste avec l’image lisse des influenceuses beauté.
Depuis ses débuts, Léna Mahfouf rencontre chaque été ses jeunes fans depuis «Vlogs d’août». Dans ces vidéos d’une vingtaine de minutes, la Youtubeuse filme son quotidien et ses vacances avec ses amis, que l’on retrouve d’une saison à l’autre, notamment les influenceurs Bilal Hassani, Sundy Jules, Sulivan Gwed et son compagnon Sébastien Frit, alias « Seb ».
► Des millions d’abonnés sur les réseaux
Après sept ans et 466 vidéos postées, les fans de « Léna Situations » sont toujours là : 4,7 millions de personnes la suivent sur Instagram, près de 3,5 millions sur TikTok, et près de 3 millions sont abonnés à sa chaîne YouTube.
Même si les conseils de vie et les partenariats avec les marques ont progressivement pris le pas sur les recommandations vestimentaires, l’influenceuse tente aussi de se renouveler. En novembre, elle a publié un long vlog relatant son « mois sans écran ». La vidéo a recueilli plus de 2,2 millions de vues sur YouTube.
Léna Mahfouf confie alors le calme que lui procure cette déconnexion. En effet, à plusieurs reprises au cours de sa courte carrière, la jeune femme a été la cible de campagnes de cyberharcèlement. Le dernier remonte à juin. Après avoir appelé à voter contre le Rassemblement national aux élections législatives, le vidéaste a reçu une vague de messages racistes sur Instagram.
► Une reine des affaires
Sur le bureau de Léna Mahfouf, une pancarte annonce en anglais « Je ne suis pas autoritaire, je suis le patron », « Je ne suis pas autoritaire, je suis le patron ». En quelques années, ses comptes réseaux sont devenus un véritable business, géré par une petite équipe qui apparaît dans les vidéos.
Amazon, Adidas, Moon Boot, les groupes de luxe Miu Miu ou Cacharel… Les dernières publications Instagram donnent un petit aperçu des nombreux partenariats commerciaux que l’influenceur a noués avec des marques. Depuis peu, ce contenu payant prend une place croissante dans ses publications.
« Léna Situations » a également créé sa propre marque de vêtements, Hôtel Mahfouf. Cet été, l’inauguration du « Camp Mahfouf », le troisième pop-up store dédié à la marque, a généré des files d’attente de plusieurs heures à Paris.
► Un auteur à succès
En septembre 2020, Léna Mahfouf a réussi à faire venir des milliers d’adolescents en librairie, en publiant le livre Toujours plussous-titré Ma méthode + = +qui reflète la « attitude positive » posté par le Youtubeur sur les réseaux.
Moins d’un mois après sa sortie, ce guide de développement personnel destiné aux adolescents a supplanté les ouvrages d’auteurs confirmés, comme Yogad’Emmanuel Carrère, et vendu à 274 000 exemplaires en 2020.
Léna Mahfouf anime également le podcast « Canapé 6 places » sur la plateforme Spotify, où elle a reçu des personnalités comme la papesse de la mode Anna Wintour et la chanteuse Billie Eilish.
