La semaine dernière, The Guardian a rejoint NPR en promettant de ne plus publier sur la plateforme, citant la toxicité de Twitter 2.0 et l’implication politique du propriétaire de X, Elon Musk. Pendant ce temps, l’alternative X Bluesky a reçu un afflux de nouveaux utilisateurs après l’élection présidentielle américaine, suivis par des éditeurs comme The Economist, The Week, Politico et Semafor.
Mais ne vous attendez pas à ce que The Guardian soit le début d’une vague d’éditeurs faisant des annonces éclatantes sur leur décision d’abandonner X pour de bon. (Notamment, NPR et The Guardian n’ont pas supprimé leurs comptes sur la plateforme, ce qui signifie qu’il existe un avenir où ils pourraient revenir.)
Plus d’une douzaine de grands éditeurs, dont le New York Times, Reuters et Vox Media, ont déclaré à Digiday qu’ils n’avaient pas l’intention de quitter X de si tôt. Environ la moitié a refusé de commenter le dossier. L’autre moitié a confirmé que les choses se passaient comme d’habitude.
Comme Digiday l’a déjà signalé, le trafic de référencement en provenance de X a fortement diminué au cours des dernières années. Mais même si la plate-forme n’attire pas une grande partie de l’attention vers les sites des éditeurs, le trafic est néanmoins suffisamment important pour rester sur la plate-forme, selon trois responsables de l’édition qui se sont entretenus avec Digiday. Ces dirigeants ont déclaré qu’ils ne voulaient pas abandonner les communautés que leurs marques ont construites sur X.
L’élection présidentielle de ce mois-ci a été un exemple de la façon dont X peut encore être précieux pour certains éditeurs.
Le trafic de référencement de X vers les éditeurs le jour du scrutin a augmenté de 50 % par rapport à un mardi normal, selon Newspack, une plateforme de publication affiliée à WordPress et appartenant au fournisseur de technologie de publication Web Automattic ; le chiffre est basé sur près de 300 éditeurs qui utilisent Newspack. Cependant, les références X représentaient moins de 1 % de tout le trafic du site vers ces éditeurs le jour du scrutin, a noté un porte-parole d’Automattic.
La baisse du trafic de référencement de X est forte depuis 2023, même avec une augmentation pendant la semaine électorale par rapport aux semaines environnantes, selon les données de Chartbeat qui incluent 3 000 éditeurs mondiaux, comme illustré ci-dessous.
Un responsable des médias sociaux chez un grand éditeur – qui a troqué l’anonymat contre la franchise – a déclaré avoir constaté une augmentation du trafic provenant de X le jour du scrutin, mais ne pouvait pas quantifier l’ampleur de cette augmentation au moment de l’interview. Il s’agit « d’un montant qui n’est pas passé inaperçu », ont-ils précisé.
Le responsable des réseaux sociaux a déclaré que son équipe effectuait une « évaluation continue » pour savoir si elle devait continuer à consacrer des ressources à X. Par exemple, son équipe a décidé de rester sur X après que le programme de vérification des coches bleues ait été modifié l’année dernière, et a de nouveau décidé la même chose. après qu’il soit devenu clair que Musk serait un élément clé de l’administration Trump.
“Nous considérons X comme une plate-forme sur laquelle une grande partie de notre public reçoit encore des nouvelles, et les gens reçoivent leurs nouvelles de nous sur X”, a déclaré le responsable des réseaux sociaux. “Nous le considérons comme un endroit où nous voyons toujours l’intérêt d’être actifs et, espérons-le, d’y servir notre public.”
Alors, que faudrait-il pour quitter X ?
Si la plateforme s’éloignait soudainement des « valeurs et de la mission » de l’éditeur en tant qu’agence de presse, et si le trafic provenant de X était « si minuscule » qu’il n’aurait plus de sens de consacrer du temps du personnel à la plateforme, ont-ils déclaré.
X peut également être utile pour interagir avec les fandoms – du divertissement au sport, ont déclaré à Digiday deux responsables de l’édition.
“Beaucoup de nos rédacteurs sportifs ont encore une influence sur X. Les fans se tournent vers X pour suivre [games in] temps réel. Il existe encore certains cas d’utilisation de la plateforme… [though] les volumes de trafic ont diminué au fil des années, ce qui en fait, d’un point de vue commercial, une plate-forme moins significative », a déclaré Martin Little, directeur de l’audience de la distribution chez Reach plc.
Little a déclaré que Reach ne prendrait pas la décision de quitter la plate-forme à l’échelle du réseau, laissant aux éditeurs individuels le soin de déterminer leur rôle sur X.
C’est également une approche adoptée par Vox Media. Dodo et Polygon ont cessé de publier sur X l’année dernière, mais les autres titres de Vox Media ne modifient pas leurs plans sur X, a déclaré un porte-parole.
« Dodo et Polygon ont cessé de publier sur X à la suite de l’achat de la plateforme par Elon Musk et des changements qui ont suivi qui en ont fait un environnement plus toxique. Ils estimaient qu’il y avait trop peu d’avantages pour justifier leur participation », ont-ils ajouté.
