Le constructeur de voitures de luxe Jaguar a dévoilé un nouveau logo et une nouvelle image de marque avant sa relance en tant que marque uniquement électrique.
Le constructeur automobile britannique, propriété de Tata Motors, lancera trois nouvelles voitures électriques en 2026, après avoir retiré de la vente de nouvelles voitures il y a plus d’un an pour se concentrer sur la réinvention de la marque.
Dans le cadre de son changement de marque, Jaguar a dévoilé mardi un tout nouveau logo, ainsi qu’un nouveau design de chat « sauteur » cabré et des slogans marketing tels que « supprimer l’ordinaire ».
Le nouveau logo sur mesure, écrit JaGUar, comporte « un mélange transparent de caractères majuscules et minuscules dans une harmonie visuelle », a indiqué la société.
Jaguar, qui possède des sites dans tout le pays, notamment dans le Warwickshire, Coventry, Solihull et Castle Bromwich, a annoncé sa transition vers véhicules électriques en 2021.
Le directeur général Rawdon Glover a déclaré que le retrait des nouvelles voitures de la vente était « intentionnel » car cela cherchait à créer une barrière entre les anciens modèles et les nouveaux véhicules Jaguar.
« Nous devons changer la perception que les gens ont de ce que représente Jaguar », a-t-il déclaré.
« Et ce n’est pas une chose simple et facile à faire. Donc, avoir un coupe-feu entre l’ancien et le nouveau est en fait très utile.
Gerry McGovern, directeur de la création de Jaguar Land Rover (JLR), a déclaré que Jaguar avait « ses racines dans l’originalité » et que son fondateur, Sir William Lyons, pensait qu’elle « ne devrait être une copie de rien ».
La nouvelle marque Jaguar était « imaginative, audacieuse et artistique » et « unique et intrépide », a-t-il ajouté.
La première voiture de la nouvelle marque serait une GT à quatre portes construite à Solihull, West Midlands, JLR. dit précédemment.
