Le constructeur automobile britannique Jaguar change son image de marque pour « une nouvelle ère » alors qu’il se prépare à réaliser son projet de rendre sa gamme entièrement électrique, le premier nouveau modèle étant prévu pour 2026. Le constructeur automobile a révélé un nouveau logo qui change le police, espace les lettres et utilise un mélange de lettres majuscules et minuscules.
“Il s’agit d’une réinvention qui reprend l’essence de Jaguar, en lui redonnant les valeurs qui l’ont rendu si apprécié, tout en la rendant pertinente pour un public contemporain”, écrit Gerry McGovern, directeur créatif de Jaguar Land Rover. Lors d’un événement de presse, McGovern a déclaré aux journalistes que son équipe “n’avait pas reniflé les trucs blancs – c’est réel”, selon Magazine des concessionnaires automobiles.
Jaguar prend le « contemporain » au pied de la lettre en soutenant sa marque transformée, « définie par un modernisme exubérant » contre une publicité inspirée de l’ère Pop Art mettant en vedette des modèles très sérieux (ou tristes ?) portant des vêtements colorés.
Jaguar s’appuie également fortement sur une citation du fondateur de l’entreprise, Sir William Lyons, pour son image de marque : « Une Jaguar ne devrait être une copie de rien ». Désormais, la philosophie de l’entreprise consistera à « ne rien copier » et elle imprimera d’autres lignes marketing telles que « supprimer l’ordinaire » et « vivre de manière vivante ».
Il y a aussi « créer exubérant », ce qui pourrait signifier que les voitures à venir comme la Jaguar super-GT 2026 pourraient avoir des éléments de conception entièrement nouveaux.
Correction, 19 novembre: Une version précédente de cet article indiquait que seules les lettres « G » et « U » de Jaguar étaient en majuscules. Le « J » est également en majuscule.
