Vous ne pouvez pas générer l’esprit des fêtes avec l’intelligence artificielle – du moins, selon les médias sociaux.
Le 12 novembre, la marque a sorti sa dernière publicité « Holidays Are Coming ». Depuis 1995, les publicités sur le thème des fêtes représentent des gens dans un environnement enneigé accueillant joyeusement des lumières festives et un gros camion rempli de sodas glacés en ville.
Cette année, cependant, certaines publicités ont été réalisées avec l’IA générative.
Une publicité de 30 secondes montre des ours polaires numériques, des cerfs et d’autres animaux gambader dans la neige tandis que des camions, des pins, des ponts et même des montgolfières générés par ordinateur sont illuminés par des lumières de Noël. Les gens, jeunes et vieux, dans la publicité partagent tous des sourires – ainsi que le fait qu’ils ne sont pas de vraies personnes.
Une deuxième publicité, plus animale, imagine un endroit où les ours polaires, les chats domestiques, les hiboux et les singes cohabitent sous le même climat.
En plus des publicités, Coca-Cola a lancé CreateRealMagic.com, qui permet aux utilisateurs d’utiliser l’IA pour réinventer certaines images et personnages emblématiques de Coca‑Cola pendant les fêtes.
Le site, créé en mars, permet aux utilisateurs de créer des cartes de vœux numériques qui peuvent être téléchargées, envoyées par courrier électronique à leurs proches ou publiées sur les réseaux sociaux, de sauvegarder des galeries en ligne et de parcourir d’autres images générées par l’IA.
Alors qu’elle inaugure la période des fêtes avec ce contenu à forte intensité d’IA, la marque s’est également exposée à de nombreuses critiques.
« Coca Cola utilisant l’IA pour une publicité me terrifie vraiment. L’art est en train de mourir », a écrit un utilisateur sur X. « Acteurs remplacés. Les caméramans ont été remplacés. Pilotes, remplacés. Concepteurs, remplacés. Sans âme.
“Nous vivons dans la pire période”, a ajouté un autre.
“Cela montre à quel point cette publicité de Noël est sans vie”, a déclaré un TikToker. « Il n’a aucune idée de ce qu’est le sentiment de Noël. Il ne sait pas comment reproduire ce type de joie que nous ressentons en décembre.
“C’est une ambiance de vacances moins festive, plus effrayante”, a déclaré un autre TikToker.
“Honnêtement, le pire, c’est qu’ils disent ‘la vraie magie’ à la fin de la publicité”, a déclaré un autre TikToker, ajoutant que la publicité “a ruiné Noël et toute leur marque”.
“L’IA va voler tellement d’emplois, et une entreprise comme Coca-Cola l’utilise et l’approuve est très mauvais pour le reste du monde”, a poursuivi le même TikToker. « Pourquoi embaucher des animateurs ou des réalisateurs alors que vous pouvez taper ce que vous voulez dans la véritable IA magique et obtenir une publicité entière ? »
Un porte-parole de Coca-Cola a déclaré à TODAY.com que les publicités de Noël de cette année ont été conçues avec la collaboration de conteurs humains et le « pouvoir » de l’IA générative.
“Coca-Cola est depuis longtemps à la pointe de la publicité, du marketing et de l’innovation, et nous restons déterminés à créer le plus haut niveau de travail à l’intersection de la créativité humaine et des progrès technologiques”, a déclaré le porte-parole.
Ils soulignent également que la publicité générée par l’IA n’est que l’une des publicités que Coca-Cola prévoit de lancer cette saison, partageant une publicité de vacances plus traditionnelle appelée « Holiday Road », qui inclut de vrais acteurs et un environnement réel.
Ce n’est pas la première fois que Coca-Cola utilise l’IA générative dans sa publicité. En 2023, elle a sorti « Masterpiece », une publicité de près de deux minutes dans laquelle des peintures d’un musée lancent une bouteille de soda en constante évolution entre des œuvres d’art encadrées.
Coca-Cola est également loin d’être la seule marque à utiliser l’IA générative dans sa publicité.
En juin, Toys “R” Us a suscité des réactions négatives en ligne pour une publicité sur l’IA créée à l’aide de l’outil de conversion texte-vidéo d’OpenAI, Sora. En réponse, le président des studios Toys “R” Us, Kim Miller Olko, a déclaré que le test était “réussi”.
