New York
CNN
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Le concurrent X, Bluesky, s’est hissé cette semaine à la première place du classement américain de l’App Store d’Apple, alors que de nombreux utilisateurs de la plateforme d’Elon Musk ont déclaré qu’ils décampaient à la suite de son rôle important dans l’élection présidentielle américaine.
La base d’utilisateurs de Bluesky a doublé au cours des 90 derniers jours. Mardi, la société a annoncé avoir enregistré 1 million de nouvelles inscriptions au cours de la seule semaine dernière, ce qui la porte à plus de 15 millions d’utilisateurs au total.
L’énergie sur X est nettement différente : Musk a passé des mois à utiliser le site pour promouvoir le président élu Donald Trump. Ces derniers jours, des chercheurs ont enregistré des déferlements de langages sexistes comme « ton corps, mon choix » sur le site. Et cela s’ajoute aux changements précédents apportés par Musk, comme la suppression des modérateurs, la restauration des comptes interdits, l’autorisation des comptes racistes et nazis et la modification du système de vérification de la plateforme pour encourager tous ceux qui étaient prêts à payer, indépendamment de ce qu’ils ont publié – tout cela a contribué au tank. l’activité publicitaire principale de l’entreprise.
En conséquence, un certain nombre d’éminents journalistes ont annoncé leur départ de X pour rejoindre Bluesky cette semaine, notamment Charlie Warzel de l’Atlantic, le https://twitter.com/MaraGay/status/1856113145447661801 et l’ancien présentateur de CNN, Don Lemon. Le journal britannique The Guardian a également déclaré mercredi qu’il ne publierait plus de messages sur X à partir de ses chaînes officielles, qualifiant X de « plateforme médiatique toxique », sans toutefois préciser quelles autres plateformes il envisage d’utiliser pour promouvoir son travail.
Mais même si Bluesky a peut-être Un instant trois ans après son lancement, toute affirmation selon laquelle cela tuerait X doit être pris avec des pincettes.
En tant qu’entreprise privée, X ne partage pas les numéros d’utilisateurs. Les estimations récentes de tiers sur les tendances des utilisateurs sont mitigées, même si la croissance constante du nombre d’utilisateurs dont la plateforme bénéficiait avant le rachat de Musk semble avoir été bouleversée au cours des deux dernières années. Mais – pour le meilleur ou probablement pour le pire – le site a jusqu’à présent résisté à la création de plusieurs autres concurrents, à la réintégration des suprémacistes blancs et à la propagation des théories du complot racistes depuis Musk sans devenir inutile.
“L’utilisation de X a atteint un niveau record et continue d’augmenter”, a déclaré Linda Yaccarino, PDG de X, dans un article publié mercredi. « À tous nos utilisateurs – de tous intérêts, partis politiques et points de vue – vous aurez toujours un endroit pour vous engager et rejoindre la conversation mondiale librement et en toute sécurité. »
Plus de 115 000 utilisateurs de US X ont désactivé leurs comptes le lendemain des élections, la plus grande sortie en une seule journée depuis que Musk a pris le contrôle de la plateforme, selon la plateforme de renseignement numérique Similarweb. Et cela incluait uniquement les utilisateurs désactivés via le site Web, pas via l’application mobile.
Mais X a également connu son trafic Web le plus élevé toute l’année que le même jour, accumulant 46,5 millions de visites sur ordinateur uniquement, soit une hausse de 38 % par rapport à la moyenne des mois précédents, a indiqué Similarweb. Bluesky a également vu les visites quotidiennes augmenter le jour du scrutin et le lendemain, pour atteindre respectivement 1,2 million et 1,3 million, contre environ 800 000 les jours précédents.
“Il reste à voir s’il y aura une diminution mesurable de l’audience de X en raison de la politique”, a déclaré mardi David Carr, rédacteur en chef des informations, des actualités et des recherches de Similarweb, dans un article de blog. Mais, a-t-il ajouté, “le récent pic quotidien de trafic de X aux États-Unis ne compense pas l’érosion de l’audience que le service a connue au cours des deux dernières années, depuis que Musk en a pris possession.”
Sensor Tower, une autre société d’intelligence de marché, a constaté que les utilisateurs actifs quotidiens de l’application et le temps passé sur X ont bondi. 5 et 6 novembre par rapport aux 30 jours précédents. Mais le 10 novembre, X utilisateurs actifs quotidiens étaient relativement stable par rapport à juste avant les élections, alors que Bluesky a connu un bond de 28 % chez les utilisateurs dans la même période.
Pourtant, X compte beaucoup plus d’utilisateurs que Bluesky, a noté Sensor Tower. (Bluesky reste également beaucoup plus petit que Meta’s Threads.)
Une troisième société d’analyse de données d’applications, Apptopia, a également déclaré à CNN que l’activité sur X avait considérablement augmenté avant les élections. Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de X a culminé quelques jours plus tard, le 9 novembre, avant de diminuer légèrement. Sur Bluesky, les utilisateurs quotidiens ont plus que doublé entre la mi-octobre et la semaine post-électorale.
Voici ce qu’il faut retenir de tous ces chiffres : X a connu une forte augmentation de son utilisation avant et le jour du scrutin et le lendemain, mais elle semble diminuer. Dans le même temps, Bluesky a connu une augmentation après les élections qui semble se poursuivre, même si sa base d’utilisateurs globale est encore relativement petite.
Bien entendu, de nombreuses personnes se tournent vers toutes sortes de médias pendant et autour d’une semaine électorale. Et il convient de rappeler que nous avons déjà vu de nombreux utilisateurs jurer X à la suite d’incidents antérieurs avec Musk, seulement pour que beaucoup d’entre eux reviennent sur la plate-forme.
Néanmoins, de manière anecdotique, certains utilisateurs éminents des médias sociaux déclarent qu’ils constatent désormais plus d’engagement avec leurs publications – ce que les utilisateurs de ces sites apprécient généralement par-dessus tout – sur Bluesky, malgré un plus grand nombre d’abonnés sur X.
Ed Zitron, fondateur de la société de relations avec les médias EZPR, a déclaré à CNN que lui et d’autres étaient restés sur X “parce qu’il y a une masse critique de lecteurs là-bas et qu’il y a une viralité dans le contenu que vous publiez”.
Mais, a déclaré Zitron, “avec la façon dont Bluesky évolue actuellement, je ne vois pas comment (X) reste dominant”, ajoutant qu’il compte 90 000 abonnés sur X mais que “l’engagement réel ne semble pas correspondre”.
Le journaliste du New York Times, Mike Isaac, a fait une remarque similaire dans un article de Bluesky mardi : « vraiment désorientant de passer de Twitter – où je publie un message à 200 000 abonnés et j’obtiens cinq favoris – à bluesky où un message obtient immédiatement 200 favoris.
Mais voici le problème : même si X faisait une hémorragie des utilisateurs vers Bluesky, rien n’indique que Musk s’en soucierait suffisamment pour faire quoi que ce soit.
Bien que Musk ait déclaré lors de l’acquisition de la plateforme qu’il souhaitait qu’elle soit une place publique numérique « politiquement neutre », X a pris un virage brusque vers la droite sous sa direction, avant même de commencer à défendre Trump et son mouvement MAGA. Musk a fait de X la première plateforme sociale grand public à restaurer le compte de Trump après que celui-ci ait été largement banni à la suite de l’attaque du 6 janvier 2021 contre le Capitole américain, incitant d’autres plateformes à faire de même. À l’approche des élections, Musk a diffusé des affirmations fausses et trompeuses sur la concurrente de Trump, la vice-présidente Kamala Harris. La plateforme aurait également diffusé du contenu politique et pro-Trump auprès des utilisateurs, qu’ils le veuillent ou non.
Aujourd’hui, X est devenu une sorte de plaque tournante pour les utilisateurs de médias sociaux de droite.
Et en utilisant la plateforme comme un mégaphone pour promouvoir Trump, Musk a peut-être obtenu le genre de retour qu’il ne pouvait même pas imaginer lorsqu’il a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars il y a deux ans : un accès direct au président américain.
Trump a annoncé mardi soir que Musk assumerait un rôle officiel dans son administration, devenant ainsi l’une des deux personnes à diriger un nouveau « Département de l’efficacité gouvernementale » aux côtés de Vivek Ramaswamy. Musk a également participé à un appel entre Trump et le président ukrainien Vladimir Zelensky immédiatement après les élections, probablement pour discuter de la guerre entre le pays et la Russie, dans laquelle Starlink de Musk a joué un rôle clé en tant qu’outil de communication.
Et la richesse personnelle de Musk a également bondi de 26,5 milliards de dollars au lendemain des élections, les investisseurs espérant que sa relation avec Trump améliorera la fortune de ses entreprises.
Cela vaut presque certainement bien plus que la baisse des revenus publicitaires de X et la perte d’utilisateurs dans l’esprit de Musk.
–Liam Reilly et Matt Egan de CNN ont contribué à ce rapport.
