Netflix célèbre le deuxième anniversaire de son lancement de publicité en révélant que son niveau publicitaire atteint désormais 70 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, contre 40 millions à la mi-mai.
Le plan représente également plus de 50 % des nouvelles inscriptions dans les territoires où l’option publicitaire est disponible, a indiqué Netflix.
Étant donné le prix de 7 dollars par mois aux États-Unis, qui se situe dans le bas de gamme du marché général du streaming de divertissement, le niveau financé par la publicité a été un moteur constant de la croissance globale des abonnements. La société a ajouté plus de 35 millions d’abonnés au cours de la dernière année. Il ne répartit pas les abonnés par niveau et, en 2025, il cessera complètement de communiquer le nombre d’abonnés.
Les statistiques et un certain nombre d’autres mises à jour ont été partagées ce matin dans un article de blog par Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix. « Il y a eu une dynamique continue au cours des deux dernières années, mais nous ne faisons que commencer et nous avons hâte de voir ce qui va arriver », a-t-elle écrit.
Une initiative majeure pour 2024 est la première diffusion par Netflix des matchs d’une ligue sportive majeure, avec un programme double le jour de Noël initiant un accord de droits pluriannuel avec la NFL.
Netflix a déclaré avoir épuisé son inventaire publicitaire dans le jeu pour les deux jeux en direct, avec des acheteurs tels que FanDuel et Verizon. FanDuel sera le partenaire exclusif de paris sportifs d’avant-match, sponsorisant une fonctionnalité dans le jeu avec des talents non spécifiés de Netflix Christmas Gameday offrant des analyses et des prédictions à l’aide des cotes de paris FanDuel.
Le géant du streaming a déclaré s’être associé à Nielsen pour mesurer les jeux, suivant les traces d’Amazon avec ses matchs du jeudi soir suivis par Nielsen sur Prime Video. Un autre fournisseur, VideoAmp, a été engagé pour mesurer les performances de la WWE. Lundi soir brutqui fera ses débuts sur Netflix en janvier.
Même si les sports et autres événements en direct constituent des éléments clés de la programmation, un certain nombre de titres scénarisés sont positionnés comme des attraits pour les annonceurs. Pour Jeu de calmarPour la deuxième saison à venir, Reinhard a déclaré que Netflix avait vendu des spots à une gamme de marques dans ses 12 pays financés par la publicité, y compris Kia, qui est à l’origine du premier parrainage d’un titre unique de la société en Corée. Le constructeur automobile et Netflix ont collaboré sur une publicité personnalisée en trois parties et organiseront un pop-up expérientiel au Kia Unplugged Ground, le complexe culturel de l’entreprise à Séoul.
Le billet de blog indiquait également que le Canada avait officiellement commencé à utiliser la technologie publicitaire interne de Netflix, un changement par rapport au plan initial de 2022, qui prévoyait un partenariat technologique avec Microsoft. À mesure qu’il met progressivement fin à cet accord avec des tiers, Netflix prévoit de déployer ses capacités internes dans le monde entier au cours de l’année 2025. Des outils de publicité programmatique sont également déployés, aux États-Unis, au Brésil, au Canada et au Mexique. . L’Europe aura accès aux achats programmatiques en février 2025, suivie par l’Australie, le Japon et la Corée plus tard dans l’année.
La publicité a aidé Netflix à mettre en œuvre un autre élément clé de sa stratégie plus vaste, qui consiste à inciter les clients à payer pour partager leurs mots de passe. Au cours des deux dernières années, Netflix a ajouté un plan de partage payant, dont le prix est légèrement supérieur au coût du plan publicitaire. Au lieu de payer pour partager, de nombreux clients choisissent de souscrire un abonnement Basic avec Ads. Quoi qu’il en soit, pense-t-on, l’entreprise voit ses revenus augmenter à un moment où les inscriptions plafonnaient en Amérique du Nord.
