Le marché est en plein essor ! En France l’année dernière, on comptait plus de 500 références de calendriers en magasin, soit trois fois plus qu’il y a cinq ans ! Et cela devrait continuer à augmenter… Les calendriers de l’Avent avec des chocolats ou des figurines bien sûr, mais aussi les calendriers de l’Avent avec des « produits de beauté » sont les plus appréciés, ou encore les calendriers de l’Avent « DIY » : grande tendance 2024. Embouts, douilles, des morceaux de bois… que de surprises à chaque numéro !
Le calendrier de l’Avent se diversifie, un siècle après sa création en Allemagne – car oui, pour une fois, il ne vient pas des Etats-Unis. Le concept est né en 1920 pour faire attendre les enfants jusqu’à Noël. Maintenant, c’est pour les adultes et personne n’a à attendre !
Les réseaux sociaux, TikTok en tête, regorgent de vidéos de déballage du calendrier de l’Avent qui comptent souvent parmi les plus regardées et les plus likées des comptes qui les proposent. L’année dernière, le hashtag #calendardelavent a dépassé les 1,4 milliards de vues. Cela vous donne une idée du phénomène !
Et qu’y a-t-il à voir exactement ? Des torrents de vidéos au suspense à couper le souffle où les gens se précipitent pour ouvrir des cartons et lister les surprises devant la caméra, tandis que les spectateurs se demandent : le calendrier sera-t-il « validé » ? – c’est-à-dire apprécié par le déballeur… L’emballage est-il à la hauteur du contenu ? Le contenu vaut-il le prix d’achat ? Que de questions existentielles !
Pour visualiser ce contenu TikTok, vous devez accepter les cookies Publicité.
Ces cookies permettent à nos partenaires de vous proposer des publicités et des contenus personnalisés en fonction de votre navigation, de votre profil et de vos centres d’intérêt.
Gérer mes choix j’autorise
Cette année, le calendrier beauté de Sephora, qui jouit d’une réputation très rentable, s’est tellement inversé qu’il est déjà en rupture de stock. Vendu le double sur l’application Vinted d’occasion ! Les déceptions et même les « larmes » se succèdent dans les commentaires sous les vidéos des chanceux qui ont pu l’obtenir !
C’est évidemment une grosse folie sur le plan écologique et climatique, avec des montagnes de déchets d’emballages à blâmer, une folie du « calendrier de l’avent » qui s’explique par la rencontre entre la tendance lourde du unboxing, ces vidéos de unboxing, qui règnent en maître sur les réseaux. , les marques qui déversent les influenceurs, et inondent les magasins, la petite nostalgie de l’enfance bien sûr et… la passion des sons de packaging aux effets relaxants, on appelle ça ASMR ! Bref, un cocktail d’enfer !
