LONDRES — Le dimanche 10 novembre, la 30e édition des MTV European Music Awards (EMA) aura lieu à la Co-op Live Arena de la ville britannique de Manchester. Animé par Rita Ora, le spectacle mettra en vedette des performances de LE SSERAFIM, Peso Pluma, Tyla, Benson Boone, RAYE, Shawn Mendes, Teddy Swims, The Warning et Pet Shop Boys, qui recevront le tout premier MTV EMA Pop Pioneers Award.
Diffusées en direct sur le réseau mondial MTV dans près de 150 pays, et disponibles sur Pluto TV et Paramount+, les EMA 2024 promettent d’être une « incroyable célébration musicale mondiale », déclare Bruce Gilmerproducteur exécutif de l’événement, président de la musique et directeur du contenu musical chez Paramount+, société mère de MTV.
Après que l’EMAs de l’année dernière, qui devait se tenir à Paris, ait été annulée pour des raisons de sécurité mondiale liées à la guerre entre Israël et le Hamas, la 30e édition de cette année sera encore plus spéciale, estime Gillmer. “Il y a beaucoup d’enthousiasme refoulé pour le retour de la série”, a-t-il déclaré. Panneau d’affichage dans une interview exclusive.
Ce seront les premiers EMA depuis 2022. Dans quelle mesure êtes-vous soulagé d’être de retour après deux ans d’absence ?
Toute l’équipe, et ils sont nombreux, plusieurs centaines, sont tous survoltés. Nous avons ici un groupe incroyablement soudé. C’est comme une famille et certains d’entre nous ne se sont pas vus en personne depuis deux ans. Donc, je dirais que l’excitation est à son paroxysme. Il y a beaucoup de visages heureux et souriants. Et nous sommes vraiment ravis d’être à Manchester – une ville qui a des racines musicales si profondes et des artistes qui sont essentiels à la marque MTV, comme Oasis ou Joy Division. C’est toujours incroyable d’être dans une ville musicale et celle-ci est vraiment profonde. En plus de cela, nous disposons d’une toute nouvelle salle incroyable, Co-op Live, qui est l’une des seules arènes au monde spécialement conçue pour la musique. Ainsi, prendre une année sabbatique a généré beaucoup d’enthousiasme, une créativité différente [treatment] et un tout nouveau lieu incroyable – donc nous gagnons.
Il y a toujours un risque que les événements annuels et les remises de prix perdent leur élan lorsqu’ils sautent une année. Comment avez-vous cherché à atténuer ce risque ?
Je pense que nous avons de la chance avec la marque MTV et au sein de Paramount, nous organisons une poignée d’événements parmi les plus importants et les plus significatifs. Pour nous, ce que nous avons trouvé, c’est encore plus de passion et d’envie de nous rejoindre pour le voyage. Que ce soit du côté des talents, de l’industrie musicale, de nos réalisateurs et concepteurs d’éclairage ou des fournisseurs auxquels nous faisons appel. Nous sommes bénis. Nous n’avons pas perdu notre élan. Je pense que nous avons pris de la vitesse, voire quelque chose.
La plus grande cérémonie de remise de prix musicale de MTV est traditionnellement les VMA. Comment les EMA se comparent-elles à leurs frères et sœurs américains, et abordez-vous les deux émissions différemment ?
Il y a certainement un croisement car ce sont deux émissions mondiales et la plupart, sinon la totalité, des talents présentés dans les deux émissions ont une portée mondiale. Mais je dirais que nous allons plus loin dans la voie mondiale des EMA. Cette année, nous avons Tyla d’Afrique. Nous avons du Peso Pluma du Mexique. Nous avons de grands artistes britanniques comme Raye et de grands talents américains, bien sûr, mais aussi des artistes K-pop avec LE SSERAFIM et des artistes latinos. J’ai l’impression que la situation est probablement plus équilibrée à l’échelle mondiale, même si je ne veux pas vous faire croire que les VMA n’étaient pas également mondiales, car elles l’étaient. Mais les EMA ont un peu plus de jus. Quelques éléments supplémentaires qui font vraiment passer le message global. Les deux émissions sont vraiment importantes et toutes deux ont une portée mondiale. Mais les EMA sont spécialement conçus pour être un salon mondial, tandis que les VMA semblent mondiaux parce que les talents qui y sont présents ont une portée mondiale.
Quels sont les plus grands défis liés à l’organisation d’une grande remise de prix en 2024 ?
L’essentiel du défi réside dans l’économie. Tout coûte chaque jour plus cher. La main d’œuvre est plus chère. Les matériaux sont plus chers. Nous avons des talents qui viennent du monde entier et qui sont touchés de manière très significative. Malheureusement, le monde entier ressent le ralentissement de l’économie, c’est donc notre plus grand obstacle. Ce n’est pas un spectacle bon marché et nous n’avons pas l’avantage d’augmenter notre budget d’année en année. Il faut donc produire un spectacle qui coûte plus cher avec le même niveau de divertissement [as previous years] sur beaucoup moins [money]. Mais comme je l’ai dit, notre équipe est incroyable.
2024 marque le 30e anniversaire des EMA. Selon vous, quelle a été la clé de la popularité durable de l’événement ?
Cette première année, en 1994, tout le spectacle était en direct depuis la Porte de Brandebourg à Berlin. Tu avais Prince et Aerosmith [performing]. Hébergement de Tom Jones. Georges Michel [performing] “Liberté.” Et au fil des années, les plus grands artistes du monde sont passés par notre scène : Madonna, Jennifer Lopez, Shakira, Miley, Eminem, David Bowie, Bon Jovi, et ainsi de suite. Nous sommes très fiers de ce 30e anniversaire et du fait que nous ayons été présents dans environ 25 villes à travers l’Europe. Nous avons eu des hôtes incroyables : Heidi Klum, Sacha Baron Cohen deux fois, Katy Perry deux fois, Ed Sheeran, Selena Gomez. Nous avons toujours eu un grand mélange de meilleurs talents venus d’Europe, du Royaume-Uni et des États-Unis. La série est tout simplement plus forte que jamais et, à l’ère du numérique, elle a une portée plus large que jamais. Lorsque nous regardons les catégories de vidéos qui font l’objet d’un vote, cela représente des centaines de millions de votes. La série touche plus de fans que jamais dans le monde et est en très bonne santé après toutes ces années.
Au cours des trois décennies écoulées depuis les premières EMA en 1994, le nombre de remises de prix télévisées à l’échelle mondiale a considérablement augmenté. Comment vous démarquez-vous sur un marché aussi compétitif et pensez-vous que les remises de prix sont toujours pertinentes pour le public d’aujourd’hui ?
J’ai l’impression que certains d’entre eux le sont et d’autres non. [Paramount is] chanceux d’être le berceau des Grammys, des VMA et des EMA. Nous proposons des spectacles qui comptent vraiment et qui connectent le public et les artistes. Ils me semblent super pertinents et ces dernières années, ces émissions sont devenues plus importantes. Il y a eu quelques années où ils ont tous perdu de manière significative leur audience. Mais ces dernières années, la tendance est à la hausse. Les Grammys, les VMA, les EMA ont tous eu lieu ces dernières années. Les émissions principales qui comptent vraiment et qui connectent véritablement le public, les fans et les talents se portent bien. Mais lorsque vous entrez dans cet environnement, beaucoup d’autres personnes viennent, voient le succès et tout d’un coup, le paysage événementiel devient encombré. [And] ils ne réussissent pas tous bien. Ceux qui n’ont pas beaucoup d’histoire ou de raison d’être, je pense, ont du mal.
L’animatrice des EMA de cette année, Rita Ora, a déjà enregistré une chanson avec Liam Payne – « For You (Fifty Shades Freed) » de 2018. Allez-vous rendre hommage à l’ancienne star des One Direction, décédée le mois dernier après être tombée du balcon d’un hôtel à Buenos Aires, dans la série ?
De toute évidence, Liam était un artiste incroyablement proche de notre public principal et même de certains membres de notre équipe et de notre hôte, Rita Ora. Nous devons être quelque peu sensibles au timing. Tout cela est très nouveau. Nous ne cherchons donc pas à faire quoi que ce soit qui dépasse les limites. Mais, bien sûr, il y aura une reconnaissance de son décès. C’est approprié étant donné le lien avec le public et ce qu’il représente pour la marque.
