EEn théorie, qu’ils soient achetés au supermarché ou bricolés à la maison, les calendriers de l’Avent permettent d’attendre sans frustration les fêtes de fin d’année. Mais depuis quelques temps, ils sont au contraire devenus synonymes d’abondance et de précipitation, pour ne pas dire d’indécence, notamment pour ceux qui s’intéressent au monde de la cosmétique. Sur YouTube, la tradition de Noël est même devenue un marronnier : chaque année, à l’approche des fêtes, des dizaines de vidéastes beauté publient des séquences de déballages massifs de calendriers vendus par les marques de maquillage.
Oubliez les règles que vos parents vous ont imposées lorsque vous étiez enfant. Ici, on n’ouvre pas les cartons une à une mais en série, tout de suite. Devant la caméra, qu’ils soient stars du « beauty game », comme Sananas, ou vidéastes plus confidentiels, les influenceurs se filment déflorer longuement tout le contenu des compartiments, mettant clairement en avant les produits, assaisonnés de leurs commentaires et réactions. en temps réel.
« Aujourd’hui, je vais comparer deux calendriers de l’Avent 2024. (…) J’ai repéré ces deux-là qui sont des incontournables chaque année”annonce LOdoesmakeup – dont l’impartialité peut être mise en doute à partir du moment où elle remercie, dès le début de l’enregistrement, son partenaire Amazon de lui avoir fourni tout le matériel. Entre 1est Septembre et fin octobre, le YouTubeur versé dans les cosmétiques a déjà réalisé une quinzaine de vidéos calendaires unboxing. Certains vidéastes poussent même le raisonnement jusqu’à l’absurdité, comme l’Instagrameur A Stupid Boy, qui, toujours en 2023, était allé jusqu’à déchirer un calendrier différent par jour.
Le but affiché de ces déballages effrénés : voir si la valeur contenue est supérieure au prix d’achat. Le calendrier contient-il uniquement des échantillons ou également des grands formats ? Les produits sont-ils des « best-sellers », voire des exclusivités, ou des références que les marques ont du mal à écouler ? Et peut-on espérer trouver de jolis cadeaux dans les plus gros cartons ? Autant de questions auxquelles les ouvreurs de séries promettent de répondre. Si les marques populaires proposent une farandole de surprises pour une quarantaine d’euros, certains coffrets, notamment des marques de luxe, affichent des prix dépassant plusieurs centaines d’euros. Le sac surprise et le joli parfum coûtent cher.
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