Nous avons également entendu les retours des agences sur la simplification des opérations. Les agences peuvent éviter les tracas liés à la gestion des paiements aux fournisseurs de données et aux conservateurs d’inventaire : Google Ad Manager se chargera de la facturation, éliminant ainsi le besoin de gérer des factures ou des processus de paiement séparés.
Curation prend déjà en charge Audigent, IAS, Liveramp, Lotame, Multilocal, Permutive, PrimeAudience et Scope3. Ce contrôle et cette flexibilité améliorés dans la sélection des segments de données et la conservation de l’inventaire ouvrent de nouvelles possibilités pour les marques et les agences.
Comme l’explique Travis Clinger, directeur de la connectivité et de l’écosystème chez LiveRamp : « La curation aide les marques et les agences à obtenir une meilleure connectivité et un meilleur signal, accélérant l’adoption de solutions de pointe qui génèrent des résultats sur l’affichage, la CTV et au-delà. »
Nous sommes ravis de voir les façons innovantes dont les agences utilisent la curation. Par exemple, Brenda Tuohig, directrice commerciale chez Scope3, note que cela aide les agences « à rendre leurs campagnes plus efficaces en matière de carbone en sélectionnant des segments d’inventaire à faibles émissions ».,», le qualifiant de « victoire globale pour l’agence, car elle soutient les objectifs de développement durable tout en améliorant les performances ».
Achats programmatiques rationalisés pour les agences
La curation s’appuie sur notre travail continu pour aider les agences à tirer davantage de valeur de l’inventaire des éditeurs en rationalisant les opérations de publicité programmatique. Nous fournissons déjà aux agences une vue claire des performances, via une interface utilisateur unifiée où elles peuvent signaler et analyser les campagnes des DSP participants. Cela les aide à identifier les tendances, à trouver des opportunités d’optimisation et à avoir des discussions plus éclairées avec les éditeurs sur les engagements de dépenses.
Nous fournissons également aux agences de puissantes capacités de découverte, de prévision et de packaging pour tous les DSP participants dans un emplacement central. Par exemple, les agences peuvent négocier directement avec les éditeurs pour créer un identifiant d’accord unique qui fonctionne sur toutes leurs plates-formes d’achat. Il est actuellement disponible pour les accords préférés et les enchères privées via Display & Video 360 et Yahoo, avec prise en charge du programmatique garanti et d’autres DSP à venir. mois à venir.
Comme le note Chandra Cirulnick, vice-président des partenariats d’approvisionnement mondiaux chez Yahoo DSP : « Yahoo recherche continuellement des moyens de mieux s’adapter et de mieux soutenir nos agences partenaires. Nous sommes heureux d’intégrer les solutions d’agence de Google pour permettre aux agences d’acheter plus facilement l’inventaire des éditeurs lors des transactions via notre DSP.
Nous explorons continuellement des moyens de mieux soutenir la relation agence-éditeur. Les agences peuvent apprendre à améliorer la curation, à rationaliser les flux de travail et à obtenir un meilleur accès aux données en discutant avec leur représentant Google. Restez à l’écoute pour plus de mises à jour.
