Crave, la plateforme de streaming de Bell Média, a célébré mardi ses cinq ans d’existence en français lors d’un événement à Montréal. La direction a réitéré son engagement envers la production de contenu original québécois, présentant une vingtaine de spectacles à venir en 2025 et 2026.
Plus de 60 productions francophones ont été produites pour Crave en cinq ans. «Au Québec, dès qu’on met une production originale de qualité sur la plateforme, elle arrive au premier rang, devant les grosses productions américaines», se réjouit Suzane Landry, vice-présidente au développement des contenus, à la programmation et à l’information chez Bell Média.
Elle a notamment cité le succès des émissions Vie de rêve et Le retour d’Anna Brodeurtandis que la plateforme héberge des séries internationales comme La maison du dragon, Le lotus blanc et Le dernier d’entre nous. Mmoi Landry note également que plusieurs séries québécoises sont regardées par un public anglophone grâce au sous-titrage.
En décembre, la télé-réalité OD : tentations au soleil a même battu un record en devenant la série de Crave la plus regardée dès les premiers jours de son lancement, pour tout le Canada. Bell Média a profité de l’anniversaire de Crave pour confirmer le tournage prochain d’une deuxième saison deOD : tentations au soleil. L’animatrice, Marie-Pier Morin, sera également à l’affiche d’une nouvelle émission. Les caméras l’accompagneront dans sa quête de construction d’une maison multigénérationnelle pour que ses enfants puissent grandir chez leurs grands-parents. Le nom et la date de diffusion de la série n’ont pas encore été définis.
Profusion de téléréalité
Crave s’appuyait davantage sur la fiction à ses débuts, mais la télé-réalité va prendre de plus en plus de place. «Nous sommes bons en télé-réalité et ça marche bien», a déclaré Mélanie Bhéré, directrice générale du volet variétés, art de vivre, documentaire et numérique. Elle souligne également que 40 % de l’offre de la chaîne Noovo, qui appartient à Bell Média, est composée d’émissions de téléréalité.
Parmi les nouveautés présentées mardi, on retrouve également Sens Uniqueinspiré de la série fictive du même nom. Pour cette compétition animée par Jean-Nicolas Verreault, dix concurrents arriveront en hélicoptère pour se rendre dans un chalet un peu lugubre et tenter de survivre à une élimination quotidienne. À cheval entre documentaire et télé-réalité, Luc le milliardaire Suivra le riche homme d’affaires Luc Poirier, réputé pour être sans filtre. À travers ses échanges avec l’animateur Pierre-Yves McSween, le public doit découvrir comment il a accumulé une si grosse fortune malgré ses origines modestes.
Dans la fiction, Crave continue d’explorer des genres très divers, de la comédie au drame, en passant par le thriller psychologique. L’une des séries les plus attendues de 2025 est Empathiede l’auteure et comédienne Florence Longpré (M’entends-tu, Le temps des framboises). Diffusée à partir d’avril, elle se déroule dans un hôpital psychiatrique réservé aux personnes considérées comme dangereuses pour elles-mêmes ou pour autrui. Mardi, l’acteur Benoît Brière, qui fait partie du casting, a classé la série dans la catégorie « haut 2″ de sa carrière, affirmant qu’elle avait trouvé “l’humour à travers la tragédie humaine”.
-D’autres nouvelles séries intrigantes ont été mises en avant mardi, dont la comédie Pourri gâté. Pascale Renaud-Hébert, Suzie Bouchard et Anne-Élisabeth Bossé incarnent trois amies à la fin de la trentaine. En 2026, le public pourra découvrir une série adaptée des films Bon flic, méchant flicdans lequel Patrick Huard et Colm Feore seront de la partie. Plusieurs séries reviendront en 2025, dont Après le déluge, Complètement lycée, Inspirez, expirez et Bellefleur.
Modeste, mais en croissance
L’année semble avoir été bonne pour Crave, qui revendique une croissance de 25 % de ses abonnements en 2024. La direction affirme également occuper une position de leader parmi les plateformes de streaming canadiennes, devant ses concurrents Tou.tv et Illico. Ses parts de marché sur le marché canadien francophone (15 %) sont toutefois inférieures à celles de Netflix (52 %), d’Amazon Prime Video (37 %) et de Disney+ (23 %), selon les données de l’Observateur des technologies des médias. De plus, l’âge moyen du public de Crave est de 46 ans, soit plus jeune que celui de Noovo (50 ans).
Sophie Parizeau, directrice générale de la fiction, estime qu’une partie du succès de Crave vient de « choix audacieux ». «Nous créons un événement lorsque nous proposons des choses que la télévision conventionnelle n’offre pas. Inspirez, expirez, En mémoireJe ne pense pas que cela aurait été diffusé à la télévision traditionnelle », a-t-elle déclaré.
Malgré tout, ce n’est pas de sitôt que Bell va débrancher Noovo pour tout miser sur Crave, même si cela génère plus de revenus. Suzane Landry souligne que la majorité des Québécois sont encore abonnés au câble et qu’ils regardent de nombreuses heures de contenu par semaine, ce qui représente des revenus publicitaires importants.
“La force de la télévision, c’est qu’elle reste une soirée, au cours de laquelle on fait partie d’un groupe qui regarde du contenu en même temps”, dit-elle.
Quant aux prix, Mmoi Landry souligne que le forfait de base, à 9,99 $ par mois, n’a pas augmenté depuis 2018. Ce qui a changé, c’est que des forfaits plus chers, sans publicité et permettant plusieurs lectures à la fois, ont été ajoutés en 2023. Cette stabilité est-elle là pour durer ? Mmoi Landry ne voulait pas s’engager à maintenir ou à augmenter les prix.
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