Rachetée récemment et devancée en audience par CNews en PDA une nouvelle fois en septembre, BFMTV va « se battre » pour reconfirmer sa place de « leader » des chaînes d’information en continu, a déclaré lundi le PDG du groupe RMC BFM, Nicolas de Tavernost, à l’occasion. du lancement de la nouvelle chaîne numérique BFM2.
“Il faut continuer à se battre chaque matin”, a déclaré Nicolas de Tavernost, ancien patron du groupe M6 recruté par l’armateur CMA CGM qui a récemment racheté la chaîne d’information et la radio.
Après ce rachat, une nouvelle ère s’ouvre officiellement chez BFMTV : son nouveau directeur général, Fabien Namias, prendra ses fonctions ce mercredi, succédant à Marc-Olivier Fogiel. Fabien Namias était auparavant directeur général adjoint de la chaîne concurrente LCI.
Jean-Philippe Baille, ancien directeur de l’information de Radio France et directeur de franceinfo, remplace Hervé Béroud au poste de directeur général adjoint de l’information de RMC BFM, parti chez M6.
“Nous sommes une chaîne d’information qui doit conserver son ADN, le développer et faire les ajustements nécessaires pour confirmer son leadership, avec les petits signaux d’alarme qu’il y a eu avant l’été ou en septembre”, a développé M. de Tavernost.
Première plateforme d’information en France
CNews est la première chaîne d’information en septembre avec 3,2% de part d’audience sur le mois, contre 2,9% pour BFMTV, 1,7% pour LCI et 1% pour franceinfo, selon Médiamétrie.
BFMTV, détrônée sur cette case par CNews en mai une première fois, puis en juin, a retrouvé son leadership en juillet et août.
“44 millions de Français viennent regarder BFMTV chaque mois, 12,5 millions chaque jour (…) nous avons donc une responsabilité dans l’information”, celle de proposer “une information objective, une information pluraliste” avec “une chaîne d’opinions et de sans opinion”, a insisté Nicolas de Tavernost. « Hervé Béroud et Marc-Olivier Fogiel nous ont placés 2ème en septembre pour nous motiver encore plus. Nous sommes toujours premiers parmi les moins de 73 ans», murmure-t-il malicieusement.
Selon lui, “l’actionnaire a des ambitions pour les médias et pour le groupe en général”, dans “une période où l’information est très importante”.
Des synergies sont envisagées entre ses différentes marques, la rédaction de la Tribune devant déménager dans les locaux de BFMTV et RMC dans le 15e arrondissement d’ici la fin de l’année.
En raison d’un changement de propriétaire, une clause de mutation, ouverte de mardi à mai, permettra aux journalistes qui le souhaitent de quitter le groupe RMC et BFM moyennant indemnisation. « Nous espérons qu’un maximum d’entre eux resteront » a insisté Nicolas de Tavernost
BFM2, une nouvelle chaîne d’information complémentaire
BFMTV vient également de lancer la chaîne numérique BFM2, pour un suivi plus complet de l’actualité. “Ce n’est pas une chaîne de substitution, c’est un complément”, selon lui.
“Nous voulons que BFMTV soit une plateforme mondiale, pas seulement une chaîne de télévision : nous avons BFM Business, des chaînes locales, une écoute numérique… C’est un écosystème dans son ensemble, BFM2 participe à cet écosystème”, a expliqué Nicolas de Tavernost.
Distribuée sur les applications du groupe, les box des opérateurs (sauf Orange et MyCanal pour le moment), sur les TV connectées et l’application OTT Molotov, BFM2 est une chaîne sans grille de programmes, avec un L qui permet de savoir ce qu’on regarde à à chaque instant, où l’information sera traitée en complément de BFMTV : il y aura des directs sans commentaires (à la manière des Sans commentaires d’Euronews), interviews, analyses… « Ce sera plus long, on prendra le temps, car il n’y aura pas de contraintes de format » a expliqué Julien Mielcarek, directeur adjoint de l’information numérique du groupe RMC BFM, qui a monté le projet.
Entretien_Julien Mielcarek : « BFM2 est une extension numérique unique pour capter les audiences en direct »_Le Leader Média : D’où est venue l’idée de BFM 2 ? Est-ce inspiré des modèles américains ? Julien Mielcarek : Non, ce n’est pas une inspiration américaine. Contrairement aux États-Unis, où les chaînes généralistes créent des chaînes d’information numériques qui ressemblent à des chaînes de télévision, nous avons ici un modèle unique : une chaîne d’information conçue exclusivement pour le numérique. L’idée est née il y a deux ans. Nous avions besoin de diffuser des flux en direct que BFMTV ne pouvait pas couvrir, notamment lors de la campagne présidentielle. Nous avons commencé à diffuser toutes les réunions en ligne, ce qui a révélé un besoin évident : créer un point d’entrée unique pour les événements en direct qui ne trouvent pas leur place sur BFMTV. _Le Leader Média : Comment expliquez-vous aux téléspectateurs l’existence de BFM 2 et comment la rendre accessible ? Julien Mielcarek : Nous lançons un grand plan de communication pour expliquer la proposition de BFM 2. Concrètement, sur BFMTV, les téléspectateurs verront des annonces dans le bandeau déroulant ou à droite de l’écran, signalant que d’autres événements sont diffusés sur BFM 2. Cela permet à chacun de choisir de suivre l’événement de son choix, en passant facilement au numérique. canal via nos applications. _Le Leader Média : Quel est le modèle économique de BFM 2 ? Est-elle distincte du reste des activités numériques du groupe ? Julien Mielcarek : Non, BFM 2 fait partie intégrante de notre stratégie digitale globale. C’est une activité qui est une extension de BFMTV, avec un investissement technologique important pour sa mise en œuvre. Elle s’appuie cependant sur les moyens humains et techniques déjà en place, sans disposer d’un modèle financier distinct. Retrouvez l’intégralité de l’interview de Julien Mielcarek, directeur adjoint de l’information numérique du groupe RMC BFM, dans le podcast de la semaine 100%Media de vendredi à 7h |
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