Première plateforme vidéo en France avec plus de 42 millions d’utilisateurs par mois, Youtube a été redéfinie par Médiamétrie.
L’organisme chargé du calcul et de la communication des audiences des télévisions en France voit rouge, comme le logo YouTube. En cause, les déclarations de Justine Ryst, directrice générale de la branche française de la plateforme, qui affirmait que Youtube était « la première chaîne de télévision de France ».
Pour le dirigeant, Youtube est devenu « un acteur incontournable » en France, avec plus de 42 millions d’utilisateurs par mois, dont une grande majorité de 15-49 ans. En moyenne, ils passent 41 minutes par jour sur la plateforme. Une très bonne santé, alors que les chaînes de télévision françaises sont à la peine : “La télévision est aujourd’hui le deuxième écran de consommation de YouTube en France, après le téléphone mobile.”
Médiamétrie lectures the boss of Youtube France
Mais pour Médiamétrie, l’affirmation est tout simplement fausse : « YouTube, ou toute autre plateforme, est-il une chaîne de télévision comme je le lis dans la presse depuis ce matin ? Non! Nous ne pouvons pas dire à la fois que nous sommes une chaîne, mais pas un média. Les mots ont un sens», conférences Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, dans une tribune sur Linkedin.
“YouTube n’est pas une chaîne de télévision, et donc encore moins ‘la première chaîne de télévision'”, ajoute-t-il.
Pour Yannick Carriou, les chaînes de télévision doivent répondre à des « critères stricts », notamment en termes de responsabilités éditoriales, mais aussi en investissant dans des contenus locaux ou internationaux.
Youtube, de son côté, se contente de s’appuyer sur les créateurs, pour ensuite les rémunérer via la publicité ou son abonnement Premium.
Mais Médiamétrie ne considère peut-être pas Youtube comme une chaîne de télévision, mais l’organisation reste attentive à son succès. Il créera ainsi une mesure « crossmédia » dont l’objectif sera de rassembler tous les acteurs liés à la consommation vidéo (plateformes, chaînes, replay, etc.) pour, selon son patron, « entretenir la confiance de ceux qui investissent dans les contenus ». et la publicité. »
Il n’en reste pas moins que Médiamétrie doit faire face à quelques difficultés pour mesurer les audiences des nouveaux acteurs. Si Médiamat, son outil d’analyse d’audience, permet de récupérer les téléspectateurs consommant sur TF1+ et M6+, les audiences de Netflix ou Disney+ ne sont pas encore prises en compte. Après avoir été reporté, le soutien doit désormais avoir lieu au cours du quatrième trimestre 2024.
