A quelques mois de son 20ème anniversaire, YouTube s’impose comme bien plus qu’une simple plateforme de vidéos pour smartphones. « Il faut désormais considérer YouTube comme la première chaîne de télévision en France », déclare Justine Ryst, directrice générale de YouTube France. Pour le dirigeant, à la tête de la branche française depuis 2019, la plateforme s’impose désormais comme un acteur incontournable du paysage audiovisuel. Toutefois, certains acteurs comme Médiamétrie s’opposent à ce constat.
YouTube dépasserait-il les chaînes de télévision auprès des jeunes ?
Les résultats Médiamétrie, partagés par YouTube, montrent que la plateforme dépasse désormais les chaînes de télévision françaises en nombre d’utilisateurs chez les 15-49 ans mais avec un total de 42,6 millions d’utilisateurs mensuels de plus de 15 ans en mai. Cette dernière devancerait toujours TF1. En moyenne, les Français y consacrent 41 minutes par jour, selon YouTube.
Le directeur de YouTube France met en avant l’évolution des supports de visionnage. « La télévision est aujourd’hui le deuxième écran de consommation de YouTube en France, après le mobile. C’est une tendance qui s’affirme, portée par le succès des formats longs », estime Justine Ryst. Ce phénomène contribue selon elle à une évolution des usages de YouTube, transformant les pratiques de visionnage.
Avec plus d’un milliard d’heures de visionnage quotidien sur les téléviseurs du monde entier, YouTube a introduit une version dite « cinématographique » de ses vidéos, optimisée pour le grand écran. La croissance de la plateforme repose notamment sur une diversité de formats, qu’elle continue d’explorer. « Notre particularité est le multiformat, explique Justine Ryst. Nous proposons également des formats longs et courts, horizontaux et verticaux. »
YouTube et médias traditionnels : une relation complémentaire
Justine Ryst insiste sur les liens entre YouTube et les lecteurs audiovisuels classiques. “Les médias traditionnels investissent dans la plateforme”, dit-elle, citant l’exemple d’Arte qui a lancé plusieurs chaînes et programmes exclusifs comme “Le Vortex”. TF1 et France Télévisions cumulent également des millions de vues, renforçant la complémentarité entre les deux mondes.
Cette porosité s’observe également dans le passage des visages emblématiques de la télévision à YouTube et vice versa. Après l’arrivée d’Hugo Travers, alias HugoDécrypte, sur France 2, les journalistes Élise Lucet et Claire Chazal ont lancé leurs propres chaînes, accompagnées de YouTubeurs comme Squeezie et Gaspard G. pour faire cette transition.
YouTube, a television channel? A vision contested by Médiamétrie
Cette perception de YouTube comme chaîne de télévision est toutefois nuancée par Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie. “YouTube n’est pas une chaîne de télévision, et encore moins la première chaîne de télévision”, précise-t-il. Selon lui, une chaîne de télévision répond à des critères stricts de responsabilités éditoriales et de conformité légale, ainsi qu’à des investissements permanents dans les contenus.
Yannick Carriou met en garde contre la confusion entre plateformes et chaînes de télévision : « Les plateformes vidéo répondent à des enjeux et des contraintes différents. Changer les comportements et les modèles implique une évolution dans la mesure des usages. » Pour répondre aux attentes croissantes d’une vision complète de l’écosystème, Médiamétrie annonce la création d’un comité cross-média, réunissant chaînes de télévision, agences, annonceurs et plateformes internationales pour établir des mesures transparentes et équitables.
Le PDG de Médiamétrie appelle à éviter toute confusion de termes et à travailler ensemble pour développer des outils de mesure adaptés. « Une mesure cross-média consiste à rapprocher différents objets, sans les confondre. Il est essentiel de préserver la clarté pour conserver la confiance de ceux qui investissent dans les contenus et la publicité », estime Yannick Carriou, soulignant la nécessité d’une approche rigoureuse.
