Selon les résultats Médiamétrie, le site et l’application ont dépassé les chaînes de télévision françaises en nombre d’utilisateurs chez les 15-49 ans, avec 42,6 millions d’utilisateurs en mai.
( AFP / LIONEL BONAVENTURE )
La plateforme de streaming vidéo YouTube est désormais « un acteur incontournable du paysage audiovisuel », et même « la première chaîne de télévision de France », a déclaré mardi 5 novembre sa directrice générale Justine Ryst, à la tête de la branche française depuis 2019. dans une interview avec
AFP
.
Quelques semaines après le succès colossal du film « Kaizen » du Youtubeur Inoxtag sur son ascension de l’Everest, la plateforme veut asseoir sa place sur tous les écrans. Le documentaire de 2h26, qui a rassemblé 340 000 spectateurs en salles et généré 37 millions de vues, a également été diffusé sur TF1 : le triomphe multimédia né sur YouTube résume à lui seul les ambitions de la plateforme.
Selon les résultats Médiamétrie, communiqués par YouTube, le site et l’application ont en effet dépassé les chaînes de télévision françaises en nombre d’utilisateurs chez les 15-49 ans, avec 42,6 millions d’utilisateurs au mois de mai. A la même période,
les Français passaient 41 minutes par jour à regarder des vidéos YouTube.
Et les supports de distribution évoluent.
« La télévision est aujourd’hui la deuxième chaîne de consommation de YouTube en France
après le téléphone portable», insiste Justine Ryst. “C’est une vraie tendance qui s’installe et qui s’accompagne du constat du succès des formats longs, voire très longs”.
Le mouvement est mondial : avec plus d’un milliard d’heures de visionnage par jour dans le monde sur les téléviseurs, la filiale de Google a récemment annoncé depuis les États-Unis la mise en place d’une version dite cinématographique des vidéos des créateurs, qui tire mieux parti des capacités d’un grand écran.
Porosité entre la TV et YouTube
La croissance du mastodonte de la vidéo vient justement de la multiplication des formats qu’il a développés, selon son directeur général en France. « Notre particularité est le multiformat, explique Justine Ryst.
Nous pouvons proposer, en parallèle des vidéos longues, des formats courts, en parallèle des formats horizontaux, verticaux, etc.
. Une manière de « proposer la plus grande palette créative possible », mais aussi de rester dans la course face à la multiplication d’acteurs qui tentent chacun de maintenir les utilisateurs devant leur écran le plus longtemps possible.
A l’instar d’Instagram qui a créé des « reels », YouTube n’a pas hésité à s’inspirer des vidéos virales au format court du réseau social TikTok en créant des « shorts ». Et la recette semble fonctionner : lancées il y a trois ans, elles cumulent désormais 70 milliards de vues quotidiennes dans le monde.
Mais par rapport aux médias traditionnels, Justine Ryst met davantage l’accent sur les connexions que sur la concurrence.
« Les lecteurs audiovisuels classiques envahissent YouTube »
se félicite-t-elle, évoquant notamment le cas de
jusqu’à
qui a multiplié les chaînes sur la plateforme et lancé des formats diffusés exclusivement sur le web, comme son émission de vulgarisation scientifique « Le Vortex ».
Avec plusieurs chaînes YouTube chacune à leur actif,
TF1
et
France Télévisions
là aussi, ils totalisent des centaines de millions de vues.
Et à voir passer d’un écran à l’autre les visages emblématiques de la télévision et de YouTube, la porosité entre les deux mondes a rarement été aussi visible que ces dernières semaines. « Notre spécificité est
la rencontre de toutes ces générations de création”
» fait ainsi l’éloge du directeur général.
Après l’arrivée d’Hugo Travers, plus connu sous le nom de son compte HugoDécrypte, sur
France 2
en 2023, deux présentateurs ont récemment lancé leurs chaînes YouTube. Les journalistes stars Élise Lucet et Claire Chazal ont ainsi fait leurs débuts, la première accompagnée de Squeezie, l’autre conseillée par Gaspard G. Soit deux stars nées sur internet pour faciliter le passage à “un exercice de liberté de ton bien différent”, avance Justine Ryst.
