C’est une question qui agite les fans de séries et les observateurs des plateformes de streaming depuis plusieurs années : combien de vues font notre série préférée ? Squid Game, le succès planétaire de Netflix, a-t-il vraiment attiré plus de spectateurs que l’incomparable Game of Thrones ? Pour l’instant, il est difficile de le savoir avec précision, mais une mesure française en préparation pourrait bien régler la question.
Le flou des audiences streaming : une petite révolution en préparation
Les audiences des plateformes de streaming, Netflix en tête, ont toujours été un mystère bien gardé. Contrairement à la télévision traditionnelle, où les chiffres d’audience sont communiqués quotidiennement par des organismes spécialisés comme Médiamétrie.Les services de SVOD se contentent de publier des données choisies, souvent enduites de superlatifs marketing.
Netflix a déclaré que Squid Game était sa série la plus regardée, avec 1,65 milliard d’heures visionnées dans les 28 jours suivant sa sortie. Impressionnant, bien sûr. Mais sans méthodologie transparente ni validation externe, ces chiffres restent invérifiables. Pour reprendre notre exemple, comparer ces résultats avec ceux de Game of Thrones, distribué sur HBO et mesurés par des outils indépendants, relève d’un exercice d’équilibrage.
C’est là qu’entre une initiative française majeure, une initiative française. Dès juillet 2025, Médiamétrie, l’organisme référent en matière de mesure d’audience en France, prévoit de mettre en place un dispositif de mesure également applicable aux plateformes de streaming. Pour la première fois, des chiffres indépendants, fiables et comparables pourraient émerger pour Netflix, Disney+, Video Prime, et peut-être même Apple TV+.
L’idée n’est pas nouvelle. Depuis janvier 2024, Médiamétrie intègre déjà les usages de la télévision sur smartphones, tablettes et ordinateurs dans ses calculs d’audience. Le projet de plateformes SVOD est une suite logique de ce projet. Selon Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie interrogé par Télérama, les nouvelles technologies déployées permettront de mesurer à la fois les épisodes regardés et les volumes de temps consommés.
Pour récolter ces précieuses données, Médiamétrie prévoit d’utiliser deux technologies principales :
-- Le Meter streaming, qui récupère les URL consultées via le réseau Wi-Fi. Ce dispositif permettra d’identifier les plateformes utilisées et les contenus consultés.
- L’empreinte audio qui identifie les vidéos visionnées à partir de leur bande sonore.
Ces mesures se veulent à la fois éditoriales (quel contenu est considéré ?) et publicitaires (quelle audience pour les publicités insérées ?). La précision de ces technologies variera selon les plateformes. Netflix, Vidéo et Disney+ Prime auront des chiffres détaillés, tandis qu’Apple TV+ ne fournira que des volumes horaires globaux.
Évidemment, tout ne sera pas parfait dès le départ. « Les premiers résultats risquent de ne pas être complètement détaillés », prévient Yannick Carriou, toujours à Télérama. La variété des outils technologiques et des contextes de distribution complique la tâche. Mais l’objectif est clair : poser les bases d’une mesure évolutive, capable de s’améliorer dans le temps.
En mars prochain, un comité baptisé « Cross Média Vidéo » réunira des acteurs majeurs du secteur. Plateformes, groupes de télévision et annonceurs travailleront ensemble pour affiner les modalités de communication et d’analyse des données. La coopération entre ces différents acteurs sera essentielle pour garantir la fiabilité des chiffres.
L’arrivée de la médiamétrie dans le monde du streaming pourrait marquer la fin d’une époque. Netflix, Disney+ et consorts ne peuvent plus se contenter d’annoncer des audiences sans explication. Les comparaisons entre séries, jusqu’ici biaisées par le manque de transparence, vont enfin devenir possibles. Alors, Squid Game ou Game of Thrones ? La réponse n’est pas pour demain, mais elle se rapproche, étape par étape.
Source : télérama
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