Sur quoi les spécialistes du marketing devraient-ils concentrer leurs efforts après l’interdiction de TikTok ?

Alors que la Cour suprême des États-Unis confirme l’interdiction de TikTok, les marques et les éditeurs se démènent pour maintenir leur lien avec les jeunes consommateurs.

La perte potentielle de TikTok a suscité des réactions allant d’une réévaluation stratégique à une véritable panique. Cependant, l’histoire nous enseigne que les plateformes évoluent, les algorithmes changent et les publics s’adaptent. Voici ce que les spécialistes du marketing doivent savoir et faire pour faire face à cette vague.

Un changement, pas une fin

TikTok peut disparaître ou se transformer, mais son impact culturel et les tendances qu’il a créées perdureront.

TikTok a popularisé la vidéo verticale courte comme mode dominant de consommation de contenu chez les jeunes. Que ce soit sur Instagram Reels, YouTube Shorts ou autres plateformes émergentes, la vidéo verticale restera une pierre angulaire de la communication digitale.

Les spécialistes du marketing doivent continuer à investir dans des contenus courts et percutants qui captent immédiatement l’attention. Les vidéos doivent inclure :

• Crochets puissants dans les premières secondes pour susciter l’intérêt.
• Une narration authentique qui résonne auprès des jeunes téléspectateurs.
• Sons et musiques originaux pour améliorer le partage et l’identification.

La puissance de l’algorithme

L’algorithme de TikTok est l’une de ses fonctionnalités phares, offrant une précision inégalée pour fournir un contenu personnalisé basé sur la durée de visionnage et les comportements des utilisateurs.

Attendez-vous à ce que des concurrents comme Instagram et YouTube intensifient leurs efforts pour reproduire ce succès. Les plateformes sont susceptibles de se concentrer davantage sur la durée de visionnage en tant que mesure clé, en mettant l’accent sur le divertissement et l’engagement. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie :

• Concentrez-vous sur les indicateurs d’engagement : Concentrez-vous sur le contenu qui attire l’attention des téléspectateurs plutôt que de simplement viser la portée ou les impressions.
• Adaptez-vous aux mises à jour de la plateforme : Restez informé des ajustements d’algorithmes chez les concurrents et optimisez votre contenu en conséquence.
• Expérimentez sur plusieurs plateformes : Diversifiez votre stratégie de contenu pour inclure plusieurs plates-formes, minimisant ainsi le risque de dépendance à un seul canal.

Pas de conseils en investissement

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