Les fabricants de téléviseurs chinois font des progrès sur le marché des téléviseurs ultra-larges, la technologie TCL dépassant Samsung Electronics en ce qui concerne les téléviseurs de 80 pouces ou plus. Le cabinet d’études de marché Omdia affirme qu’au troisième trimestre 2024, TCL a conservé une part de 23 %, tandis que la part de Samsung a chuté de 26 % à 19 % par rapport à l’année dernière.
Mais ce n’est pas seulement TCL qui gagne du terrain. Une autre marque chinoise, Hisense, rattrape rapidement Samsung, avec une différence de part de marché d’environ 1,65 %, en baisse par rapport à un écart de 11 % il y a un an. LG Electronics a également été détrôné de la troisième place par Hisense l’année dernière.
Les entreprises chinoises s’en sortent si bien parce qu’elles dominent la chaîne d’approvisionnement des panneaux LCD, ce qui leur permet de maintenir des prix plus bas sans lésiner sur la qualité. Lors du Black Friday de novembre, cela est devenu beaucoup plus clair : le téléviseur mini-LED de 98 pouces de TCL était en vente pour environ 2 900 $, et le modèle de 100 pouces de Hisense coûtait environ 1 599 $, tandis qu’un téléphone similaire de 98 pouces de Samsung était vendu au prix d’un mini-téléviseur à LED de Samsung. à environ 8 997 $, selon les chiffres DSCC.
La différence technologique entre les téléviseurs LCD chinois et coréens s’est également considérablement réduite. Les marques chinoises ont fait de grands progrès dans le domaine des téléviseurs ultra-larges de 100 pouces et ajoutent des processeurs haut de gamme basés sur l’IA à leurs modèles haut de gamme.
Du côté des revenus, la part de Samsung sur le marché des téléviseurs ultra-larges est passée de 40 % à 31 % d’une année sur l’autre au troisième trimestre, tandis que la part de TCL a pratiquement doublé, passant de 9 % à 18 %. Selon les experts, cela est principalement dû au fait que les fabricants chinois reçoivent des subventions de l’État et ont des coûts de production inférieurs, ce qui rend difficile pour les marques coréennes d’être compétitives sur les prix.
Désormais, les entreprises coréennes recherchent d’autres moyens de gagner de l’argent. Certains experts estiment que les logiciels et les systèmes d’exploitation pourraient constituer le véritable avenir, et pas seulement le matériel. Mais les marques chinoises ne ralentissent pas non plus : elles améliorent rapidement leurs capacités logicielles, ce qui inquiète encore plus les leaders traditionnels du marché.
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