Magasins Migros mettra fin à la variabilité des prix pour des produits identiques entre leurs filiales. Cette décision, annoncée par le Journal du dimanche le 17 novembre, vise à uniformiser les prix dans tout le pays et garantir une transparence accrue pour les consommateurs.
Pour cette raison, près de 1000 produits verront leurs prix ajustés dans le cadre de cette réforme, qui vise également à réduire l’écart avec les discounters et à consolider la position de Migros sur le marché suisse en garantissant une meilleure équité entre les différentes régions du pays.
Une stratégie de standardisation des prix
Jusqu’à présent, les prix de certains produits frais, comme les fruits, les légumes, la viande ou le poisson, pouvaient varient considérablement selon les magasins Migros. Ces disparités, parfois supérieur à 10%avait été noté par le journal Équilibre dans une enquête menée au printemps. Ainsi, à Zurich, le prix du kilo de pommes « Greenstar » a atteint 5,60 francs dans une succursale de la Kreuzplatz, contre 5,20 francs dans un autre situé à la gare centrale, bien qu’à quelques mètres seulement l’un de l’autre.
Ces différences concernaient principalement magasins situés dans des zones économiquement plus favoriséesnotamment les rives du lac de Zurich ou les centres urbains comme la Kreuzplatz ou la Migros-City. Pour les consommateurs, cette disparité était souvent invisible, mais pesé sur le porte-monnaie selon leur lieu de résidence. Migros s’engage désormais à harmoniser ses prix à l’échelle nationale et à éliminer ainsi ces différences injustifiées.
La direction nationale face à la concurrence
La mise en œuvre de cette nouvelle stratégie sera assuré par Supermarché SAune société récemment créée pour centraliser les activités de Migros sur le territoire suisse. Ce choix vise à répondre aux défis posés par une concurrence croissante, notamment de la part des discounters. Par ailleurs, en harmonisant les prix, l’entreprise espère attirer une clientèle exigeante et atténuer les critiques liées aux pratiques jugées déloyales.
Dans les filiales où les prix étaient traditionnellement plus élevés, cette réforme pourrait se traduire par une baisse notable des prix. Migros déclare vouloir garantir à tous ses clients l’accès à des produits frais au meilleur rapport qualité-prix. Par ailleurs, la marque justifie cette décision par une volonté deproposer à tous ses clients des prix compétitifs, quelle que soit leur localisation. « Il est important pour nous que nos clients bénéficient de prix tout aussi attractifs dans tous les supermarchés de Zurich et de Suisse. », a précisé un porte-parole de la marque.
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