La Coupe Stanley, Charlie
Certaines choses sont indissociables de TikTok, notamment les marques qui ont exploité cette plateforme pour s’imposer grâce à des contenus payants et natifs.
À partir du 19 janvier, TikTok sera interdit aux États-Unis après que la Cour suprême a rejeté une dernière tentative judiciaire de son propriétaire chinois, ByteDance. Alors que l’Amérique se prépare à un avenir sans sa page For You (FYP), les chouchous de TikTok tentent de trouver comment combler le vide de leurs stratégies sociales.
Parmi ces marques se trouve Duolingo. Au cours des trois dernières années, l’application d’apprentissage des langues a utilisé TikTok pour fidéliser la génération Z. Au cœur de cette stratégie se trouve sa mascotte, Duo, un hibou devenu une véritable icône pour les jeunes, avec 14,5 millions de followers. .
Ce personnage est devenu célèbre en interagissant avec des audios et des mèmes tendance, comme en visitant la tournée Sweat de Charli XCX et Troye Sivan, ou en essayant désespérément d’attirer l’attention de Dua Lipa.
Dans les jours qui ont précédé l’interdiction, Manu Orssaud, directeur marketing de Duolingo, a déclaré à ADWEEK que la marque continuait de publier du contenu organique sur TikTok aux États-Unis, mais n’y investissait pas dans la publicité. « Cependant, nous effectuons rarement des dépenses « permanentes » sur les réseaux sociaux, préférant concentrer nos efforts sur la création de contenu qui trouve un écho auprès de notre public », a-t-il expliqué.
-Orssaud a décrit TikTok comme une plate-forme « décisive » permettant à Duolingo de se connecter avec les utilisateurs via un contenu divertissant et pertinent, tout en notant que la marque avait délibérément diversifié ses efforts dans les Instagram Reels et les YouTube Shorts.
Evolution des dépenses publicitaires
Duolingo n’est pas seul dans ce réajustement budgétaire.
Melissa Sierra, vice-présidente de l’intégration des médias à l’agence média indépendante USIM, qui travaille avec des marques telles que Crunch Fitness et Buffalo Wild Wings, a déclaré que dans les heures qui ont précédé l’interdiction, environ « la moitié, et parfois plus » des dépenses de ses clients sur TikTok a été redirigé vers YouTube Shorts.
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