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– Le principal diffuseur de football de Ligue 1, la plateforme DAZN, a une nouvelle fois baissé ses tarifs pour tenter d’attirer le public.
Des bonnes résolutions pour la nouvelle année ? Aux commandes de 90% des affiches de football de Ligue 1, la plateforme britannique DAZN continue de jongler avec ses prix. Alors qu’en début de saison elle affichait la ferme intention de ne pas sous-valoriser les 8 matchs sur 9 du championnat de France qu’elle diffuse chaque week-end, estimant qu’elle valait au moins 30 euros par mois pour la ronde des supporters du ballon, voici DAZN baisse encore ses prix.
Variant de 29,99 euros par mois sur 12 mois (alors que la L1 ne se joue que sur 10 mois) à 39,99 euros par mois sans engagement, le prix facturé par DAZN sera en effet désormais définitivement affiché à 19,99 euros par mois avec un 12. Engagement d’un mois après plusieurs semaines de promotion. Cette nouvelle formule, lancée tardivement, inclura donc le début de la saison prochaine ! Souvent moqué par les internautes et les adeptes du football pour sa couverture éditoriale, son ton très « jeune public », DAZN semble un peu perdu et admet sans enthousiasme à mi-saison que son tarif initial était peut-être surévalué.
Franchir le plafond de verre des 2 millions d’abonnés ?
Mais la plateforme doit aussi rentabiliser ses investissements, alors qu’elle verse un peu moins de 400 millions d’euros par saison à la Ligue de football professionnel (LFP) et débloque quelques millions supplémentaires par mois en production TV et en frais de fonctionnement. . A son prix initial de 39,99 euros par mois, DAZN comptait sur 1,5 million d’abonnés pour équilibrer son modèle économique. Toutefois, la plateforme, qui ne communique pas sur son portefeuille d’abonnés, serait loin de l’objectif.
A la LFP, on a même remarqué que les audiences de l’autre diffuseur, BeIn Sport, qui diffuse un match tous les samedis à 17 heures, sont bonnes mais n’affichent pas de record, signe que le produit Ligue 1 semble s’essouffler. du côté des téléspectateurs, qui étaient 1,7 million à regarder le match Real-Barça dimanche soir (20 heures) diffusé en clair sur la chaîne L’Equipe.
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– Capture d’écran de la page d’accueil du site DAZN
En baissant ses prix, DAZN espère reconquérir un public qui était auparavant prêt à payer pour le football à la télévision. Mais qui, face à la multitude de diffuseurs, a décidé soit de se désengager, soit de basculer vers une offre IPTV illégale (avec souvent un engagement de 12 mois également). Il sera sans doute difficile de les remettre sur le droit chemin. Le précédent diffuseur, Amazon Prime, n’avait pas réussi à franchir le plafond de verre des 2 millions d’abonnés, alors même que son offre n’était que de 15 euros par mois. La mission de DAZN semble donc compliquée. Toutefois, qu’il s’agisse de la LFP ou de la plateforme, les deux parties ont la possibilité de quitter le contrat en décembre prochain, à mi-temps de leur engagement commun.
En attendant, comment réagissent les premiers abonnés à ces changements de tarifs, qui ont payé le plein tarif ? Peuvent-ils passer à une offre moins chère ? DAZN a-t-il consenti à des gestes commerciaux ? Contacté par CapitalLes conseillers DAZN se contentent d’inviter »les abonnés doivent contacter le service client de DAZN qui traitera leurs demandes», rétorquent-ils laconiquement.
Êtes-vous dans cette situation? Qu’avez-vous pu négocier en tant qu’ancien abonné ? Pas encore abonné, comptez-vous le devenir avec ces nouveaux tarifs ? Capital vous donne la parole. Envoyez-nous vos messages et vos témoignages que nous relayerons sur notre site internet. > [email protected]
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