Oliviero Toscani, l’homme à l’origine des campagnes publicitaires chocs de la marque italienne de vêtements Benetton, est décédé lundi à l’âge de 82 ans, a annoncé sa famille dans un communiqué.
Oliviero Toscani a été admis vendredi à l’hôpital Cecina, en Toscane, dans un état grave. En août, il révélait qu’il souffrait d’amylose, une maladie incurable, et qu’il avait perdu 40 kg en un an.
Oliviero Toscani s’est fait connaître dans les années 1980 en tant que directeur créatif de Benetton.
Le photographe avait bâti sa réputation sur la provocation avec des campagnes publicitaires mettant en scène un homme mourant du sida ou les vêtements ensanglantés d’un soldat tué en Bosnie, déclenchant des polémiques qui ont contribué à populariser le logo « United Colors of Benetton ». .
Le photographe a quitté Benetton en 2000 suite à la polémique suscitée par une campagne présentant des images de prisonniers américains condamnés à mort.
-“J’utilise des vêtements pour soulever des questions sociales”, avait alors déclaré Oliviero Toscani dans une interview accordée à Reuters, alors que la controverse montait autour de sa campagne.
Il a repris son travail chez Benetton en 2017 pour tenter de restaurer la marque mise à mal par la concurrence de la « fast fashion ». Benetton a finalement mis fin à leur collaboration trois ans plus tard, suite aux propos d’Oliviero Toscani minimisant l’importance du désastre de l’effondrement du pont Morandi en 2018, qui avait fait 43 morts.
Le pont était à l’époque géré par une filiale du groupe d’infrastructures Atlantia, contrôlé par la famille Benetton.
(Écrit par Keith Weir, avec la contribution de Silvia Ognibene et Alvise Armellini, version française Elena Smirnova, édité par Blandine Hénault)
