2025 démarre sur les chapeaux de roue ! Côte-d’Or Attractivité et le Département de la Côte-d’Or, en partenariat avec le groupe APRR, dessinent le territoire à travers 20 illustrations sur la passerelle du Pays de Beaune. L’occasion de révéler à de nombreux voyageurs les richesses de la Côte-d’Or.
Visibles depuis le début de l’année, 20 illustrations inédites et exclusives, créées par l’agence Illustrat, exposent la diversité de la Côte-d’Or, dont notamment les vignes dorées des Climats de la vigne de Bourgogne, classés Mondial Patrimoine de l’UNESCO, les paysages préservés du Morvan, en passant par le charme historique de Dijon ou Beaune et son très célèbre Hôtel-Dieu. Chaque illustration invite à découvrir ces lieux et célèbre le socle culturel, gastronomique et naturel de toute la Côte-d’Or.
Ce projet marque une nouvelle étape dans le développement du territoire pour valoriser ses atouts auprès des visiteurs de passage, des touristes et des habitants.
Première concrétisation d’une coopération de longue durée visant les douze aires de service de Côte-d’Or, elle voit le jour dans la région de Beaune, l’une des plus fréquentées de France. Avec 1 à 2 millions de véhicules par jour, circulant sur les deux axes de l’A6, cette passerelle devient une vitrine exceptionnelle pour la promotion de la Côte-d’Or auprès d’un large public.
La Côte-d’Or sur l’autoroute ©Anaïs GAURE
Pour rappel, depuis plus de dix ans, le Département et Côte-d’Or Attrabilité collaborent avec APRR et Autoroute Info pour mettre en valeur le département sur les axes les plus fréquentés. L’objectif est d’offrir à terme une visibilité exceptionnelle à la Côte-d’Or, à ses équipements et à ses marques, sur les axes autoroutiers de notre département, qui sont des routes à trafic très dense, toute l’année. , véhiculer des objectifs de communication prioritaires et permettre une communication durable.
Réalisations emblématiques précédentes :
– la promotion touristique des sites patrimoniaux via les « panneaux marrons » déployés sur tous les itinéraires avec les territoires partenaires ;
– un partenariat durable avec la radio Autoroute Info, qui nous permet de diffuser deux matinales en direct par an sur l’ensemble du réseau du groupe lors des grands week-ends de départ, avec une audience moyenne de 725 000 automobilistes en 2024, et de proposer plus de 100 reportages diffusés régulièrement sur l’air;
– des animations ponctuelles sur les territoires, qui complètent ce partenariat afin d’informer les voyageurs sur les offres touristiques du département.
