Le leader des montres de luxe a entamé une hausse significative de ses prix au 1er janvier 2025, pouvant atteindre 14 %. Une flambée qui s’explique par la flambée du prix de l’or en 2024.
Rolex amortit le coût de l’or qui a explosé cette année
La marque ne s’en vante pas, mais les initiés l’ont remarqué : les prix affichés par la maison Rolex ont explosé le 1er janvier 2025, notamment pour les modèles en or. L’emblématique Jour-Date en or jaune et cadran noir de 40 millimètres coûte aujourd’hui 44 200 euros, contre 41 000 euros il y a quelques semaines à peine. De même, un GMT-Master II en or jaune est désormais coté à 44 600 euros, alors qu’il coûtait auparavant 41 300 euros.
Selon les experts du secteur, cette hausse significative des prix s’explique par la très forte hausse du prix de l’or en 2024, à +27%. Rolex aurait donc choisi d’amortir le coût croissant de cette précieuse matière première en pratiquant des prix plus élevés.
-Toutefois, les modèles en acier ont également vu leur prix augmenter, d’environ 1%, tout comme les montres en platine.
Si Rolex a l’habitude de faire une petite augmentation de ses prix au 1er janvier de chaque année, la facture pour 2025 s’avère particulièrement salée. Une pratique que seule la marque genevoise peut se permettre compte tenu de son attractivité historique. Les listes d’attente pour s’offrir l’un des précieux garde-temps de la couronne s’allongent partout dans le monde.
En 2023, leL’horloger de luxe a dépassé le cap des 10 milliards de dollars de ventesen croissance de 11%, selon Morgan Stanley et LuxeConsult. La banque et l’agence de conseil en luxe ont publié en mars dernier une étude mettant en avant les performances records de Rolex dans le secteur de l’horlogerie de luxe : « Rolex reste le numéro un incontesté de l’industrie horlogère de luxe, avec des ventes supérieures à celles des cinq marques suivantes, Cartier, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe et Richard Mille réunies. ». La part de marché de la marque dépasserait 30%.
