Chaque semaine, chaque fois qu’elle a du temps utile dans son travail de marketing, Ida Jia se rend à Shanghai Disneyland où elle fait la queue pendant des heures pour passer quelques minutes avec Linabell, un renard rose duveteux aux grands yeux bleus.
La jeune femme de 29 ans ne part pas les mains vides : elle apporte des peluches de renard rose habillées de tenues ornementales sur mesure pour mettre en valeur le personnage grandeur nature, ainsi que des cadeaux faits main.
Linabell, qui a fait ses débuts à Shanghai en 2021, aide Disney à profiter d’un marché en croissance en Chine pour les produits liés aux jouets, aux jeux, aux bandes dessinées et aux dessins animés, qui sont restés populaires auprès des adolescents et des jeunes adultes tout au long de 2024, même s’ils ont réduit leurs dépenses en articles. allant des produits de beauté aux sacs à main de luxe.
Les médias d’État chinois ont qualifié ce phénomène de « consommation émotionnelle » et l’ont comparé à « l’effet rouge à lèvres », par lequel les consommateurs recherchent des produits de luxe plus abordables lorsque l’économie est au ralenti.
Jia a rencontré Linabell pour la première fois à Shanghai Disneyland il y a trois ans et dit qu’elle a ressenti un lien immédiat avec le personnage. Depuis, elle a transformé sa maison et sa chambre avec les objets Linabell.
« Elle a une influence positive sur moi, sa gentillesse et son énergie sont très apaisantes », a-t-elle déclaré lors d’un récent voyage.
Jia est loin d’être la seule en Chine à vénérer Linabell, qui a gagné en popularité depuis sa création dans le cadre de la série de personnages Duffy and Friends, qui comprend également des ours en peluche, un lapin et une tortue.
Linabell, qui a depuis été introduite dans les parcs de Hong Kong et de Tokyo, est sans doute le personnage Disney le plus populaire en Chine, attirant au moins autant de fans que Mickey ou les princesses Disney. De nombreux adultes, principalement des jeunes femmes, font la queue quotidiennement pour voir Linabell, la serrer dans ses bras et prendre un selfie pour se souvenir de leur journée à Disney.
Outre Linabell et Duffy and Friends, qui possèdent leurs propres magasins à Shanghai Disneyland, d’autres marques profitent de cette tendance, notamment des marques de jouets de collection comme Jellycat et le détaillant chinois de jouets en boîtes aveugles Pop Mart, dont le personnage Labubu, qui ressemble à un lapin, a a suscité un enthousiasme mondial.
“Ils comblent un vide émotionnel, les produits sont là pour vous rappeler qu’on peut se contenter des petites choses de la vie”, explique Yaling Jiang, fondateur du cabinet de recherche et de conseil en stratégie ApertureChina. « Je pense que cela a à voir avec l’économie.
Selon Sami Wong, psychothérapeute et directeur général de 3Drips Psychology, une société de recherche, la croissance de la consommation émotionnelle en Chine fait également partie du changement de comportement des jeunes consommateurs, qui s’éloignent de l’achat de produits uniquement comme symbole de statut.
“Il s’agit en fait de se comprendre soi-même et d’entrer en contact avec ses besoins internes afin d’établir une identité cohérente avec l’idée que l’on se fait de soi”, explique-t-il. a-t-elle déclaré.
Xia Sansan, 28 ans, et son mari Rooney Sheng sont les fiers propriétaires de ce qu’ils considèrent comme la plus grande collection d’articles Duffy and Friends au monde, ayant acheté tous les articles publiés par Disney à Shanghai, Hong Kong et Tokyo.
Leur appartement de 100 mètres carrés à Shanghai est rempli de milliers de jouets stockés dans des armoires allant du sol au plafond, ainsi que des bandeaux, des sacs, des porte-clés et d’autres objets. Xia estime qu’ils ont dépensé plus d’un million de yuans (136 429,37 dollars) au total.
« Je considère principalement la valeur émotionnelle lorsque je consomme », explique Xia.
“La valeur vient du fait de voir autant de poupées à la maison chaque jour, ce qui me rend très heureux, c’est une sorte de sentiment de guérison”, a ajouté Sheng.
Yasmeen Chen, directrice créative des produits dérivés du Shanghai Disney Resort et membre de l’équipe qui a créé Linabell, a déclaré que la popularité du personnage avait dépassé leurs attentes et qu’elle avait le potentiel de réussir au-delà de l’Asie.
“De nos jours, tout le monde regarde son téléphone et utilise un ordinateur, il y a moins d’interactions entre les gens et parfois moins de compagnie avec les parents, les amis ou la famille”, a-t-elle déclaré. «Je pense qu’à cet égard, Linabell et Duffy and Friends apportent beaucoup de valeur émotionnelle.
(1 $ = 7,3298 yuans chinois renminbi)
