Article mis à jour à 9h43 pour préciser qu’étrangement, les 32 avatars présentés par Meta en exemple renvoient tous désormais tous des erreurs 404, tout comme la page Instagram censée permettre de retrouver et d’interagir avec d’autres « personnages IA » par Meta.
Meta s’attend à ce que le nombre de « personas » générés par l’IA augmente sur ses plateformes de médias sociaux dans les années à venir et compte sur la technologie pour engager ses 3 milliards d’abonnés. utilisateurs, précise le FT.
« Nous nous attendons à ce que ces IA existent réellement, au fil du temps, sur nos plateformes, de la même manière que les comptes. » créé par des humains, a déclaré Connor Hayes, vice-président des produits pour l’IA générative chez Meta : « Ils auront une biographie et des photos de profil et pourront générer et partager du contenu alimenté par l’IA sur la plateforme… c’est là que nous nous dirigeons », a-t-il ajouté.
Rendre l’interaction avec l’IA plus « sociale »
Hayes précise qu’un « priorité « Pour Meta dans les deux prochaines années, c’est faire ses applications » plus divertissant et engageant “, ce qui implique de réfléchir à la manière de rendre l’interaction avec l’IA plus efficace ” sociale ».
Des centaines de milliers d’utilisateurs générés par l’IA ont déjà été créés à l’aide de son outil de génération de personnages GenAI, mais la plupart des utilisateurs (humains) les ont gardés privés jusqu’à présent, a-t-il déclaré. ajouté. Lancé aux États-Unis en juillet, l’accès devrait être élargi à l’avenir.
Étrangement, les quatre exemples d’IA donnés par Meta renvoient tous le même message d’erreur : « Cette page n’est malheureusement pas disponible. Le lien que vous avez suivi est peut-être rompu ou la page a été supprimée. », comme le nom du sous-domaine qui les hébergeait, https://aistudio.instagram.com/ai/.
L’AI Studio de Meta, accessible via https://ai.meta.com/ai-studio/, propose également un lien « Explorer AI Studio » censé permettre de retrouver et d’interagir avec d’autres « personnages ». AI » de Meta, mais faisant encore une fois référence à cette même erreur 404 sur Instagram. Archive.org indique qu’il était néanmoins accessible jusqu’au 27 décembre.
Pendant ce temps, la majorité des créateurs utilisent actuellement les outils d’IA de Meta pour améliorer leur contenu, par exemple en éditant des photos. Le FT note que Meta a également introduit un outil permettant aux utilisateurs de créer des assistants IA capables de répondre à leur place aux questions de leurs abonnés.
La société prévoit également de mettre son logiciel de conversion texte en vidéo à la disposition des créateurs l’année prochaine, leur permettant ainsi de se présenter dans des vidéos générées par l’IA. Mark Zuckerberg suggère qu’il sera possible de passer des appels vidéo en direct avec l’avatar IA d’un créateur, qui pourra discuter en se faisant passer pour lui.
Les 28 premiers « personas » ont été rendus indisponibles
28 prototypes de ces « personas » avaient été annoncés en août 2023, rappelle PYMNTS. Inspirés de personnes réelles comme Snoop Dog ou Paris Hilton, ils étaient censés offrir un nouveau rapport aux réseaux sociaux, et être accessibles sur Instagram, Facebook, Messenger et WhatsApp.
Leurs profils sont pour autant et là encore désormais inaccessibles, sans que Meta ait mis à jour les posts qui les présentaient, sans préciser dans les messages d’erreur ce qu’ils seraient devenus.
Becky Owen, ancienne responsable de l’équipe d’innovation des créateurs Meta, craint également que ces personnages soient « militarisé » afin de diffuser des informations erronées, et inonder les plateformes de contenus de mauvaise qualité : « Sans mesures de protection solides, les plateformes risquent d’amplifier les faux récits via ces comptes basés sur l’IA. ».
Meta rétorque que le contenu généré par l’IA doit être clairement étiqueté sur ses plateformes.
« Je pense que nous allons ajouter une toute nouvelle catégorie de contenu généré par l’IA ou de contenu résumé par l’IA, ou de contenu existant qui est rassemblé d’une manière ou d’une autre par l’IA. », expliquait Mark Zuckerberg le mois dernier : « Je suis convaincu que dans les années à venir, ce sera l’une des tendances et applications les plus importantes ».
Alors que Facebook regorge déjà d’images absurdes générées intentionnellement par l’IA (GenAI, ou « Lentement de l’IAp” lorsqu’il s’agit d’images bas de gamme qui polluent nos flux), Meta a aussi discrètement fait évoluer la manière de les catégoriser.
Meta avait en effet annoncé, en avril dernier, que ses réseaux sociaux commenceraient à afficher une étiquette « Fabriqué avec l’IA » sur les contenus identifiés comme ayant été générés par l’IA. En septembre, Meta a précisé que le message serait renommé « AI Info », et qu’il ne serait visible que via le menu déroulant, et non plus directement sur le contenu généré par l’IA, contribuant à banaliser voire rendre invisible le fait que ce contenu a été généré par l’IA.
Publicités et réalité augmentée « GenAI »
Meta a également précisé le mois dernier que plus d’un million d’entreprises créaient désormais plus de 15 millions de publicités par mois sur les plateformes Meta en utilisant l’IA générative, afin de les rendre « une échelle beaucoup plus personnalisée ».
Le FT note que Meta n’est pas, loin de là, le seul à s’appuyer sur l’IA. TikTok, propriété de ByteDance, pilote une suite de produits appelée Symphony, qui propose aux marques et aux créateurs d’utiliser l’IA à des fins publicitaires.
En septembre, Snapchat a également déployé des outils d’IA générative pour aider les « créateurs » (c’est-à-dire les personnes qui gagnent des revenus en publiant du contenu en ligne) à concevoir des personnages 3D pour ses expériences de réalité augmentée.
L’entreprise a depuis constaté une augmentation de plus de 50 % du nombre d’utilisateurs de ses Lenses, qui permettent d’ajouter des effets 3D, des objets, des personnages et des transformations en mode réalité augmentée.
A défaut de savoir comment les utilisateurs apprécieront, ou non, ces avatars et « personnages » générés par l’IA, on rappellera que la dernière lubie de Mark Zuckerberg, le métaverse, avait coûté 50 milliards de dollars à sa filiale Reality Labs (sic) en seulement quatre ans.