Clear Channel lève le voile sur PULSE, une étude nationale unique menée avec Kantar, explorant les habitudes de voyage et les perceptions des médias numériques hors domicile (DOOH) en Belgique. Cette enquête, menée auprès de 1.350 répondants représentatifs de la population belge, marque un tournant dans une meilleure compréhension du DOOH et révèle tout son potentiel dans les stratégies publicitaires..
DOOH, un média réservé aux jeunes ? Un simple ajout à une stratégie média ? Avec PULSE, Clear Channel brise les idées reçues et positionne le DOOH comme un média à part entière, capable de toucher toutes les générations et d’intégrer pleinement les stratégies omnicanales. Avec un inventaire DOOH croissant et une forte digitalisation au cœur de son ADN, Clear Channel confirme son rôle de leader en fournissant des données belges précises sur la mobilité et les tendances numériques. L’étude PULSE répond ainsi à un besoin crucial : mieux comprendre les attentes des annonceurs et des consommateurs dans un monde en constante évolution.
Une méthodologie solide pour des résultats à fort impact
L’étude, menée Kantar, s’appuie sur un échantillon de 1.350 répondants belges âgés de 18 ans et plusreprésentatif selon les normes de la CIM (âge, sexe, région). Ce panel a répondu à une enquête sur des sujets tels que la mobilité, la consommation des médias, les perceptions du DOOH et son impact sur les comportements.
Et les résultats sont révélateurs* ! L’étude PULSE met en avant la force du DOOH en tant que média à fort impact. Voici quelques exemples :
- 78% des Belges remarquent les écrans numériques dans les espaces publics.
- 65% des personnes interrogées apprécient ce format publicitaire.
- 50% des personnes interrogées confirment se souvenir de la publicité sur écran.
- 71% entreprendre une action après avoir été exposé à une publicité DOOH (visiter un magasin, effectuer une recherche en ligne, démarrer une discussion, etc.).
PULSE révèle également que la pertinence et la qualité du contenu DOOH sont des facteurs clés d’engagement :
- 65% apprécier la transmission de contenus artistiques sur écrans (Platform for Art). Un atout qui positionne le DOOH non plus comme un simple support publicitaire, mais également comme un générateur de contenus. Cela augmente l’attention en améliorant à la fois les marques et les espaces publicitaires.
- 64% des personnes interrogées trouvent utile de voir des publicités personnalisées en fonction de leur emplacement. Grâce à des messages ciblés, le DOOH devient un levier efficace pour capter l’attention et favoriser l’implication du public.
« Le DOOH est un média attractif, flexible, dynamique et engageant, qui ne se limite plus à un public précis, mais s’adresse désormais à l’ensemble de la population. expliquer Baudouin van de BergDirecteur des ventes chez Clear Channel. « Les résultats de PULSE confirment sa puissance, son universalité et son attrait. Grâce à notre couverture nationale, le DOOH s’impose non seulement comme un média indépendant, mais trouve également sa place au centre des stratégies digitales omnicanales. Le digital est au cœur de notre stratégie globale et constitue un levier essentiel pour transformer les interactions entre les marques, les publics et leur environnement. »
Le choix de la digitalisation : un levier essentiel
L’étude PULSE le démontre clairement : le DOOH n’est plus un média supplémentaire, mais un acteur incontournable des stratégies publicitaires modernes. Captez l’attention, engagez toutes les générations et inspirez l’action avec un contenu adapté au moment et au lieu. Dans un monde de plus en plus numérique, Clear Channel affirme son rôle de leader avec couverture nationale de 51%** et plus de 1 100 écrans dans tout le pays. En s’appuyant sur des données fiables, une flexibilité unique et des options d’achat programmatiques, Clear Channel fait du DOOH un incontournable des stratégies omnicanales tout en préservant les atouts uniques de l’extérieur.
Avec PULSE, Clear Channel s’affirme comme le partenaire idéal pour créer l’avenir des médias extérieurs, en s’adaptant au comportement du public et en exploitant les opportunités infinies offertes par la numérisation.
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*Source : enquête Clear Channel Belgium x Kantar Pulse, 1350 répondants 18+ | Cible 18-54
**Source : Étude CIM OOH 2024-01 R16 – tout l’inventaire DOOH
