Affecté depuis deux ans par l’inflation et les inquiétudes des consommateurs quant à leur pouvoir d’achat, le secteur des fournitures scolaires a entamé la rentrée scolaire avec l’arrivée des produits dans les rayons. Alors que l’an dernier, le secteur a connu une hausse de son chiffre d’affaires (+2,3% par rapport à la rentrée 2022) à 639 millions d’euros, les volumes ont chuté de -5,1%. Un score inédit qui reflète non seulement la baisse des effectifs scolaires (-70 000 l’an dernier) due à la baisse de la natalité, mais aussi les choix des parents devenus adeptes de la « liste barrée », retirant de leur panier des articles de l’année précédente qui pourraient être réutilisés.
La qualité et la longévité plus importantes que le prix
Selon une enquête d’Opinion Way pour l’Association des fabricants de papeterie et de bureau (AIPB), si cette tendance à la baisse des volumes devrait se poursuivre, les parents français n’entendent pas pour autant lésiner sur la qualité : c’est le premier critère de choix qu’ils citent, à 56%. Leur deuxième critère est le fait que les fournitures soient durables (48%). La recherche du prix le plus bas n’est citée que par 34% des sondés.
S’ils ne recherchent pas tous le prix le plus bas, les parents français sont néanmoins vigilants sur les prix : 90 % déclarent être très attentifs au prix des fournitures et 46 % déclarent vouloir attendre les promotions pour déclencher leurs achats. “Sensibles à ces enjeux, la moitié des professionnels envisagent de proposer davantage d’offres promotionnelles et de remises spéciales pour la rentrée 2024.“, précise l’AIPB dans un communiqué.
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Autant d’efforts qui devraient satisfaire les parents qui, en matière de fournitures scolaires, privilégient toujours les marques nationales. Ainsi, 86% d’entre eux font confiance aux grandes marques (92% pour les marques françaises). Un indice de confiance qui tombe à seulement 54% pour les marques 1er prix et même à 42% pour les marques chinoises.
