A deux jours de la fête de l’Indépendance américaine, intéressons-nous à cette étude publiée chaque année par le cabinet Brands Keys, dont l’objectif est de déterminer le Top 50 des marques américaines les plus populaires. patriotestous les secteurs d’activité confondus, de l’habillement à la haute technologie, en passant par l’automobile et les jouets.
Comme chaque année depuis la première édition en 2002, c’est Jeep qui se hisse en tête du classement, malgré le fait que la marque aura appartenu à des groupes européens pendant la majeure partie de la période considérée. Contrôlée depuis 2021 par Stellantis, dont le siège social est situé aux Pays-Bas, Jeep peut même être considérée comme une Marque néerlandaise…de la même manière que Peugeot, Citroën, DS ou FiatAu fait ! Rappelons qu’elle avait auparavant « appartenu » à l’Allemagne à partir de 1998 (groupe DaimlerChrysler) avant de passer aux mains de Fiat en 2010. Une entreprise américaine qui doit beaucoup au Vieux Continent, donc.
«Le patriotisme est l’une des valeurs les plus puissantes qu’une marque puisse posséder.», Robert Passikoff, président de Brand Keys
Jeep devance Ford, deuxième d’un classement qui ne compte aucune autre marque automobile. Si l’on peut saluer la belle septième place d’Harley-Davidson, notons que ni General Motors ni Tesla n’y figurent : le premier a fait sa dernière apparition en 2013, et le second en 2021.
Sur les 7 460 consommateurs interrogés par Brand Keys, 80 % ont déclaré que le patriotisme était « extrêmement » ou « très » important. Les répondants ont été interrogés sur 1 381 marques différentes. Brand Keys a souligné l’importance du patriotisme pour le consommateur américain : « Les consommateurs voient désormais tout à travers un prisme politique, la valeur du patriotisme est donc plus importante que jamais « , a déclaré le président de Brand Keys dans un communiqué. Jeep est le principal propriétaire de cette valeur, avec une véritable base émotionnelle. Jeep a une histoire forgée dans le passé et le présent. … Dans un marché plus politique et partisan, Jeep a su créer un lien avec tous les consommateurs, c’est pourquoi Jeep apparaît en tête de liste chaque année. » Pas sûr que les industriels français, qui ont délocalisé une grande partie de leur production à l’étranger, bénéficieraient d’une telle aura si une enquête similaire était menée de ce côté-ci de l’Atlantique.
Les 50 marques américaines les plus patriotiques (les constructeurs automobiles sont en gras)
1. Jeep
2. Gué
3. Levi Strauss
4. Coca-Cola
5. Disney
6. Walmart
7. Harley Davidson
8. Pomme
9. Jack Daniel’s
10. Amazon
11. Hershey’s
12. Ralph Lauren
13. Wrangler
14. Dunkin’
15. American Express
16. Colgate
17. MSNBC
18. Mattel (Barbie) (Neuf)
19. Old Navy
20. Domino’s
21. Kellogg’s
22. Nike
23. FOX News
24. Pepsi-Cola
25. McDonald’s
26. WeatherTech
27. New Balance
28. Calvin Klein (Nouveau)
29. NFL
30. MLB
31. NBA
32. Gillette
33. Haricot LL
34. Cible NOUVELLE
35. Gatorade
36. Articles de sport Wilson
37. AT&T
38. John Deere
39. KFC
40. Heinz NOUVEAU
41. Macy’s
42. American Eagle Outfitters (Nouveau)
43. Costco
44. Hanes NOUVEAU
45. Converse NOUVEAU
46. États-Unis d’Amérique
47. Oreos (Mondelez) (Nouveau)
48. Barbecues Weber
49. Revlon NOUVEAU
50. Home Depot (Nouveau)
