Après des années de relative discrétion, Jaguar revient sur le devant de la scène. Et ce alors que la firme britannique a arrêté la vente de ses voitures neuves, alors qu’elle est en pleine période de transition pour devenir 100% électrique au cours des prochaines années. Et voilà que le constructeur anglais a fait grand bruit la semaine dernière en dévoilant une campagne de rebranding radicale baptisée Copy Nothing. Cette dernière a pour objectif d’annoncer sa nouvelle identité.
Jaguar veut tout changer
Loin des clichés automobiles traditionnels, cette campagne a délibérément opté pour une approche disruptive destinée à marquer les esprits. Mais on ne peut pas vraiment dire qu’il ait fait l’unanimité auprès des internautes. Pourtant, il est vrai que si l’objectif était de susciter des discussions, il a été largement atteint. La vidéo a cumulé près de 2,1 millions de vues sur YouTube et 163,7 millions de vues sur X (anciennement Twitter), propulsée par des commentaires dont ceux du milliardaire Elon Musk. Cependant, cette visibilité s’est accompagnée d’une vague de critiques virulentes, certains accusant Jaguar de céder à une mode « woke ».
Face à ces critiques, Jaguar tente de recentrer le débat et souhaite désormais apaiser la situation. Selon un porte-parole de la marque, il s’agit d’un pari nécessaire pour attirer l’attention sur un marché saturé. “Nous avons dû enfreindre les règles pour nous démarquer à travers tout ce bruit”, a-t-il déclaré à la BBC. Le directeur général de Jaguar, Rawdon Glover, s’est également exprimé, dénonçant la « haine ignoble » suscitée par la campagne. Il a précisé que l’objectif de la marque n’est pas politique mais…Lire la suite sur Autoplus
