Un an et demi après s’être lancé dans le grand bain du live streaming, Netflix continue de proposer des événements accessibles partout dans le monde, se matérialisant comme une véritable chaîne de télévision.
Et si Netflix reprenait le modèle télévisuel traditionnel ? Il y a quelques années, cette question pouvait paraître absurde, mais avec l’évolution des habitudes des internautes, les plateformes de SVOD, autrefois pionnières dans la diffusion de programmes – en proposant par exemple tous les épisodes d’une saison le jour de la sortie – ont dû s’adapter, et parfois très rapidement.
Comment Netflix met secrètement ses abonnés dans des cases
Des publicités plus ciblées pour Netflix
Pour Netflix, c’est véritablement l’arrivée de la publicité qui a changé la donne. En juillet 2023, la plateforme a lancé son premier événement en direct, mais avec quelques dégâts. Des bugs ont été constatés, témoignant d’une maîtrise partielle du sujet. Mais les mois ont passé et Netflix a revu sa copie, et proposera ce samedi 16 novembre un match de boxe entre la légende du terrain, Mike Tyson, et l’influenceur controversé – devenu boxeur – Jake Paul (frère de Logan Paul) .
Diffusé en direct, l’événement est international. Jusqu’à présent, Netflix ne communiquait aux Etats-Unis que sur ses programmes en direct en raison de l’absence de versions localisées, mais vu l’attente autour de cette bagarre, ce sont toutes les divisions de la plateforme qui martèlent cette diffusion depuis des mois.
Comme l’explique le Washington Post, diffuser des programmes en direct n’est pas un hasard et est potentiellement bien plus rentable. Lors de ces événements, Netflix peut en effet savoir qui les regarde, et peut ainsi diffuser des publicités bien plus ciblées que lorsqu’il les propose simplement avant, pendant ou après une série ou un film. Cependant, la publicité ciblée coûte plus cher…
Des codes adoptés depuis des décennies par la télévision traditionnelle, et qui expliquent pourquoi les annonceurs continuent d’investir dans le petit écran et moins dans la SVOD. Sur une chaîne comme TF1, on sait quel public sera touché et son niveau d’attention. Pour un match de football par exemple, la durée de visionnage sera très élevée, et le prix de la publicité également.
Flirtez avec les annonceurs « premium »
Netflix, qui est encore considéré comme un petit poucet dans le monde de la publicité, doit donc prouver qu’il vaut la peine de faire de la publicité sur sa plateforme, et les événements en direct sont bien plus intéressants.
Pour le Washington Post, en cas de succès continu, la formule des programmes en direct et de la publicité pourrait s’imposer et devenir incontournable, y compris pour les abonnés historiques fuyant la publicité comme la peste. On se retrouverait alors encore plus dans un format de chaîne de télévision.
Comment Netflix a imposé son empire
Ted Sarandos, l’un des patrons de Netflix, a expliqué que la tendance des événements en direct n’était pas près de s’arrêter, soulignant le buzz généré par un événement “que tout le monde puisse voir ensemble un événement”. Pas loin de réinventer le live donc…
À l’époque où Netflix ne disposait pas d’offre de publicités, le succès d’un programme se mesurait uniquement par son audience, sur une période de temps plus ou moins longue. Désormais, la publicité apporte un argument supplémentaire, notamment lorsqu’elle dispose d’annonceurs « premium » lors d’événements live comme le combat entre Mike Tyson et Jake Paul. Un abonné verra ainsi des publicités ciblées en même temps que des millions d’autres personnes.
D’autant que Netflix fonctionne différemment sur ces programmes, et fonctionnera sans doute de la même manière en 2025 lorsqu’il proposera du catch : il n’y a pas de “pauses publicitaires” mais les sponsors sont constamment présents à l’écran, d’une manière ou d’une autre. Le succès de son offre financée par la publicité, qui a séduit à ce jour 70 millions d’abonnés, montre en tout cas le début d’une voie à suivre.
