Snap Inc. (NYSE :)., la société mère de la plateforme de médias sociaux Snapchat, a dépassé les prévisions de Wall Street pour le troisième trimestre en matière de chiffre d’affaires et de croissance du nombre d’utilisateurs. La société a réussi à attirer davantage d’annonceurs grâce à des performances publicitaires améliorées, ce qui a entraîné une augmentation de 15 % de son chiffre d’affaires sur un an, à 1,37 milliard de dollars, dépassant l’estimation moyenne des analystes de 1,36 milliard de dollars.
En plus de son succès financier, Snap a annoncé un programme de rachat d’actions pouvant atteindre 500 millions de dollars. Suite à cette annonce, les actions Snap ont connu de la volatilité en dehors des heures d’ouverture, chutant initialement de 8 % avant de revenir à un gain de 10 %, à 12 $ par action.
La société basée à Santa Monica, en Californie, qui génère principalement ses revenus grâce à la publicité numérique, a été confrontée à une concurrence féroce de la part de grandes entités telles que Facebook et Instagram, toutes deux détenues par Meta Platforms ( NASDAQ :). Pour améliorer sa position sur le marché, Snap a utilisé l’apprentissage automatique pour affiner le ciblage publicitaire et simplifier le processus publicitaire pour les petites et moyennes entreprises sur Snapchat.
Pour le trimestre à venir, qui comprend la saison cruciale des achats de fin d’année, Snap s’attend à un chiffre d’affaires compris entre 1,51 et 1,56 milliard de dollars. Bien que les attentes de Wall Street se situent dans la partie supérieure de cette fourchette, Snap a noté une récente baisse de la demande de la part des grandes entreprises, qui augmentent généralement leurs dépenses publicitaires pendant cette période.
Le PDG de Snap, Evan Spiegel, a souligné l’introduction de deux nouveaux formats publicitaires lors d’une alerte sur les résultats. Ces formats sont conçus pour attirer les grands annonceurs, l’un d’entre eux permettant spécifiquement aux entreprises de se promouvoir sur Snap Map. Spiegel a mentionné que les marques sont désireuses de ramener le trafic piétonnier vers leurs emplacements physiques et ont répondu positivement aux nouvelles options publicitaires.
Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur la plateforme a connu une augmentation significative, atteignant 443 millions, en hausse de 9 % sur un an et supérieur aux 441 millions attendus. Le mois dernier, Snap a également annoncé une refonte prochaine de l’application Snapchat, visant à simplifier l’interface utilisateur en passant de cinq sections à trois. Ce changement devrait encore accroître l’engagement, en particulier parmi les utilisateurs qui n’étaient pas aussi actifs sur l’application auparavant.
Snap a également annoncé un bénéfice ajusté par action de 0,08 $ pour le troisième trimestre, supérieur aux 0,05 $ attendus par les analystes.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit à l’aide de l’IA et révisé par un éditeur. Pour plus d’informations, consultez nos CGV.
