Chez Chanel, les ventes décollent grâce à la hausse des prix et de la demande

Les revenus et les bénéfices de Chanel ont augmenté à deux chiffres l’année dernière. La marque profite de la hausse des prix et de la forte demande pour ses vêtements et sacs à main à haute valeur ajoutée.

Les ventes comparables de Chanel ont augmenté de 16% à 19,7 milliards de dollars (18,18 milliards d’euros), selon un communiqué publié mardi. Le bénéfice d’exploitation s’est élevé à 6,4 milliards de dollars (5,91 milliards d’euros). La région Asie-Pacifique, qui génère plus de la moitié des revenus de la maison, a largement contribué à ces bonnes performances.

Chanel rejoint Hermès et LVMH sur le podium des acteurs du luxe qui ont fait preuve de la plus grande résilience malgré le ralentissement de la demande de produits haut de gamme.

La maison, qui est l’une des plus exclusives au monde, produit de nombreux articles emblématiques dont un sac à rabat de taille moyenne, aujourd’hui vendu plus de 10 000 euros en France après plusieurs années de hausses de prix continues. En 2023, les prix de Chanel vont gonfler de 9 % et ses volumes de 7 %, a déclaré le directeur financier Philippe Blondiaux dans une interview à Bloomberg.

Par région, les deux continents américains arrivent en dernière position avec une hausse des ventes de seulement 2,4%. L’inflation galopante a paralysé la demande des clients « ambitieux ». Aux Etats-Unis, les 18 derniers mois ont été marqués par une crise de la consommation, estime Philippe Blondiaux. Il espère toutefois que l’amélioration des conditions de marché et du climat macroéconomique alimentera la reprise.

Chanel appartient aux frères milliardaires Alain et Gérard Wertheimer, dont la fortune est estimée à environ 47,7 milliards de dollars (44,01 milliards d’euros) chacun, selon l’indice Bloomberg des milliardaires. L’entreprise fondée à Paris a déménagé son siège social à Londres en 2018. Elle publie ses résultats financiers une fois par an.

Un dividende final de 4,5 milliards de livres (4,15 milliards d’euros) a été préconisé pour 2023 mais doit encore être validé, selon un document interne. L’année précédente, un acompte sur dividende de 1,68 milliard de dollars (1,55 milliard d’euros) avait été décidé. En 2021, le total des paiements a atteint 5 milliards de dollars (4,61 milliards d’euros), selon les comptes déposés.

Les collections de mode de la maison sont conçues par Virginie Viard, qui a succédé à Karl Lagerfeld après le décès de ce dernier en 2019. Elle a présenté début mai la collection croisière de Chanel sur le toit d’un immeuble à Marseille. Les mannequins ont défilé par temps froid et venteux, portant notamment des ensembles en tweed vert pâle associés à des sweat-shirts à capuche, dans une tentative évidente de séduire une clientèle plus jeune.

Depuis l’arrivée de Virginie Viard à la direction artistique de la maison, les ventes de mode de Chanel ont pratiquement doublé et le prêt-à-porter a décollé, affirme Philippe Blondiaux. « Le directeur financier de Chanel est le plus heureux au monde de pouvoir compter sur Virginie à la tête du design », salue le dirigeant. Selon la PDG Leena Nair, les clientes « adorent les silhouettes et les coupes » des créations de Virginie Viard.

Les grandes maisons de luxe s’arrachent les propriétés dans les rues commerçantes les plus disputées au monde et l’année 2024 sera l’année des « investissements immobiliers plus importants » pour Chanel, a déclaré Philippe Blondiaux. L’entreprise ouvrira notamment des points de vente à New York, Paris et des villes secondaires. La valorisation totale du patrimoine immobilier de Chanel s’élève à plus de 7 milliards de dollars (6,46 milliards d’euros), selon cette dernière.

Les Jeux olympiques, qui débuteront le 26 juillet à Paris, ne devraient pas relancer l’activité de Chanel. « Nous ne nous attendons pas à d’excellents chiffres de ventes à Paris sur cette période », reconnaît Philippe Blondiaux. La capitale française va en effet souffrir de difficultés de circulation qui pourraient affecter les échanges.

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