Netflix est sans aucun doute le service SVOD numéro 1 au monde. Il domine le marché du streaming depuis des années, et cette domination sans partage (ou presque) n’est pas près de s’arrêter. Pionnier en la matière, Netflix ne se repose pas sur ses lauriers. Au contraire, son succès repose sur de nombreux avantages concurrentiels ainsi que sur plusieurs qualités dont ne disposent pas ses principaux concurrents. L’un d’eux me convainc jour après jour de rester abonné.
Un empire de la SVOD
En octobre 2024, Netflix est le numéro 1 mondial des services de SVOD (vidéo à la demande par abonnement), loin devant ses principaux concurrents qui ne lésinent pas sur les moyens pour rattraper leur retard. Cette position de leader incontesté des plateformes de streaming est un fait qui se vérifie par les chiffres. Au second semestre 2024, Netflix a attiré près de 278 millions d’abonnés (les comptes pour être précis). Même Amazon, qui peut compter sur son offre combinant Prime Video, Prime Gaming et divers avantages sur la boutique en ligne, est en retard de 78 millions (200 millions de membres Prime en avril 2024).
La troisième place du classement est solidement occupée par Disney+ et ses 153,8 millions d’abonnés au second semestre 2024. Puis, au pied du podium se trouve Max (anciennement HBO Max) qui a convaincu près de 100 millions de personnes de rejoindre ses rangs (99,6 millions pour être précis). Enfin, les deux dernières places du TOP 5 sont occupées par Paramount+ et Apple TV+ qui comptent respectivement 71,2 millions et 25 millions d’abonnés au moment de la rédaction de cet article. Il est évident que Netflix a une longueur d’avance sur ses concurrents, et le service SVOD assure mois après mois son hégémonie sur le marché de la SVOD. grâce à une stratégie qui a porté ses fruits, porte et portera encore longtemps ses fruits.
Une offre « Originale » incomparable
Pas moins de 38 programmes parmi lesquels des films, des séries, des anime, des documentaires ou encore des jeux vidéo viendront enrichir l’offre Netflix tout au long du mois d’octobre 2024. 38… c’est le nombre de contenus mis en avant par la plateforme de streaming dans sa dernière communication mensuelle, mais bien d’autres sont à venir (parfois discrètement). Sur ce point, ses concurrents directs n’ont pas forcément à rougir. Disney+ et Prime Video accueillent respectivement 20 et plus de 40 nouveaux programmes d’ici le 31 du mois. Amazon paie même les services du meilleur agent secret du monde. En fait, 25 films de James Bond arrivent en octobre. Mais…
…contrairement à d’autres plateformes de streaming, Netflix s’est rendu compte qu’il ne pouvait pas s’appuyer uniquement sur des contenus tiers pour ajouter régulièrement de nouveaux contenus à son catalogue. La société nord-américaine a donc investi très tôt dans la production de Netflix Originals disponibles exclusivement sur son service SVOD. Sur les 38 nouveautés d’octobre 2024 mentionnées ci-dessus, 24 sont des programmes originaux que l’on ne trouve nulle part ailleurs. dont Love is Blind (saison 7), Heartstopper (saison 3), Blue Box, Platform 2, Ranma ½, Tomb Raider : The Legend of Lara Croft, Uprising, Werewolves et Hellbound (saison 2).
Amazon Prime Video fait pâle figure en comparaison de sa poignée de séries originales de qualité (The Rings of Power, Legend of Vox Machina, Citadel : Diana, The Office, Cult et Like a Dragon : Yakuza). En revanche, Disney+ résiste mois après mois. Ce service de SVOD exploite ses franchises phares – le Marvel Cinematic Universe (Agatha All Along) en tête, mais sait aussi proposer des productions plus « confidentielles ». Néanmoins, tous ces programmes originaux sont issus d’une même culture à de rares exceptions prèscontrairement à Netflix qui voyage aux quatre coins du monde et emmène ses abonnés avec lui.
Un catalogue multiculturel
Par curiosité (et parce que j’aime les listings) j’ai remonté mon historique Netflix pour la période de janvier à septembre 2024. Et j’ai été stupéfait par la quantité de séries, films et anime que j’ai regardé, mais aussi par un autre point qui semble essentiel pour moi pour expliquer le succès du service SVOD. En l’espace de neuf mois, ce sont pas moins de 14 pays situés sur 5 continents différents que j’ai (re)découverts à travers diverses émissions originales (ou pas d’ailleurs). J’ai voyagé assis devant mon écran en Asie (Corée du Sud, Hong Kong, Japon, Taiwan, Thaïlande), en Amérique du Nord (Canada, Etats-Unis) et en Amérique du Sud (Brésil), en Europe (Allemagne, Espagne, France, Pologne, Royaume-Uni) et enfin en Afrique (Afrique du Sud, Nigeria).
Je suis une personne curieuse de nature. J’aime explorer mes « inconnues » et bousculer mes a priori. L’audiovisuel sous toutes ses formes est une passion que je poursuis au quotidien, et qui m’oblige à sortir des sentiers battus. Cela passe entre autres par la découverte d’un 7ème Art multiculturel qui rassemble des origines diverses. Avant de m’abonner à Netflix, je pouvais compter sur les doigts d’une main les films produits en Afrique et en Amérique du Sud qui avaient fait de moi un passionné de cinéma et de séries. Depuis, j’en ai regardé plusieurs par an. Ce n’est pas forcément la crème de la crème du cinéma et des séries, mais cela m’ouvre les yeux sur des mondes que je connais trop peu (voire pas du tout). Netflix est à bien des égards une agence de voyages !
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