Le Prix de l’iconique sac à rabat Chanel de taille moyenne a encore augmenté, désormais commercialisé, pour la première fois, à plus de 10 000 euros. La PDG de Chanel, Leena Nair, a défendu la stratégie de prix de la marque de luxe auprès de Bloomberg, soulignant les effets de l’inflation et l’utilisation de matériaux haut de gamme et d’un savoir-faire artisanal.
Leena Nair a affirmé que l’engagement de Chanel envers la qualité justifiait l’augmentation des prix pour suivre les normes de l’industrie. Malgré la récente polémique autour du coût excessif de ses sacs à main emblématiques, actuellement vendus à 10 300 euros contre 9 700 euros il y a un an, le sac était proposé à seulement 6 500 dollars (environ 6 071 euros) en 2020 selon le baromètre du Business of Preloved. Prix de la mode.
« Chanel fixe les prix de ses sacs en fonction de leur prix de revient. Le prix des matières premières et les coûts de production ont été marqués par une inflation constante au cours de l’année écoulée, ce qui nous a conduit à ajuster nos prix en magasin », a déclaré un porte-parole de Chanel à Bloomberg en mars. « Cette hausse entrera en vigueur sur tous les marchés à partir du 27 mars 2024, avec un taux d’ajustement moyen de 6 % en euros. C’est une question d’équité pour tous nos clients. »
Marques de luxe et pouvoir de la tarification
Les marques de luxe ont souvent un fort pouvoir de fixation des prix car elles cultivent une aura d’exclusivité et de prestige qui attire des consommateurs fortunés prêts à payer des prix plus élevés pour des produits, synonymes de statut social et de sophistication.
Les marques de luxe investissent massivement dans le branding, le marketing et le storytelling, créant ainsi des liens émotionnels avec leurs clients et renforçant la valeur perçue. Ces marques privilégient également la qualité, le savoir-faire et le design unique, proposant des produits jugés premium qui justifient leurs prix plus élevés.
Pourtant, avec un salaire mensuel moyen en France d’environ 2 500 euros net par mois en 2022 selon l’INSEE, l’acquisition d’un article de luxe comme un sac Chanel reste à la portée de quelques privilégiés seulement.
