« Je me fiche des tendances, j’aime l’intemporalité » – .

Quelques minutes après le premier défilé de sa collection de mariage, Giambattista Valli nous accueille dans l’une des salles situées à l’étage supérieur du bâtiment historique barcelonais de Llotja del Mar, un imposant bâtiment datant de l’époque médiévale qui abritait autrefois la Banque publique de Catalogne. et où ont étudié des artistes de la stature de Picasso et de Dali. Le créateur romain s’y sent à l’aise, habitué à l’opulence des salons de Versailles et aux atmosphères raffinées de la haute couture. Enlevant un instant ses inséparables lunettes de soleil noires, il nous livre son avis sur le secteur.

Pour le lancement de sa collection mariage, intitulée Love Collection, Giambattista Valli a choisi la Barcelona Bridal Fashion Week. Le 18 avril, il a livré un show unique devant plus de 450 invités, parmi lesquels la it-girl Olivia Palermo, l’actrice Hiba Abouk et l’aristocrate Lara Cosima Henkel. Composée de 30 modèles, la sélection a réuni dix robes de chacune des deux premières collections de la ligne. La présentation a eu lieu lors de la Barcelona Bridal Night, suivant les traces de maisons de renom telles qu’Elie Saab, Viktor&Rolf et Marchesa lors des éditions précédentes.

FashionNetwork.com a rencontré le créateur et fondateur éponyme de la société qui compte notamment le fonds d’investissement Artémis, propriété de François-Henri Pinault. Il nous parle de sa présence à Barcelone, de la haute couture, de son processus créatif et des clés de ses collections mariage, disponibles exclusivement sur demande pour le moment. Au cours des prochains mois, ils feront leurs débuts aux États-Unis avec un format « trunk show ».

FashionNetwork.com : Cette participation à la Barcelona Bridal Fashion Week coïncide avec votre premier défilé de mariage, quelle est l’inspiration derrière cette collection ?

Giambattista Valli : La collection parle d’un moment qui n’est pas vraiment mode, mais plutôt d’un moment suspendu dans le temps. C’est une proposition qui ne parle pas d’aujourd’hui, de demain ou d’hier. Dans cette collection, chaque modèle porte son propre nom. Tous reflètent les différentes attitudes et valeurs des « femmes Valli ». Cela me permet d’établir un dialogue avec eux, car leurs différentes personnalités ont besoin de se démarquer. Je ne veux rien imposer à mes clients ni à mon entourage. Je conçois chaque robe comme une personnalité pour mes amis et mes robes portent leur nom. Certaines sont beaucoup plus sexy, d’autres plus romantiques. Certains sont fragiles, d’autres plus austères. Certaines robes sont légères, d’autres sont lourdes. J’essaie de refléter différents types de personnages.

FNW : Comment est né le projet de lancer une ligne nuptiale complète ?

GN : Je ne le considère pas vraiment comme une ligne de mariage, mais plutôt comme une réponse à quelque chose que beaucoup de gens m’ont demandé. J’ai la chance de pouvoir créer des modèles pour les mariages les plus spectaculaires et d’habiller les femmes les plus incroyables. Porter une robe de mariée Giambattista Valli est pratiquement devenu une déclaration d’intention. J’avais envie de m’éloigner du cadre très élitiste de la robe de mariée haute couture. J’avais envie de partager cet univers avec un groupe d’amis beaucoup plus large d’un point de vue géographique. C’est pour moi une manière de retranscrire mon ADN d’excellence de manière plus accessible. Il faut préserver ce halo exceptionnel.

C’est pourquoi j’ai appelé ce projet « Love Collection », c’est une belle chose, un moment d’amour. Ces robes sont faites pour être portées aussi bien pour un mariage que pour une soirée. Ces conceptions produisent un phénomène curieux. Parfois, des célébrités nous demandent des pièces de la « Love Collection » à porter sur le tapis rouge. Je ne peux pas considérer cela comme une simple ligne de mariage. Je crois que ce sont avant tout deux robes qui apportent de la magie aux moments concrets.

FNW : Quel est le public de ces modèles ?

GN : C’est très large. Il y a des gens qui apprécieront et d’autres non. J’essaie d’être fidèle à mes followers, mais je reste ouvert aux nouveaux publics et aux nouvelles générations. J’ai conscience que mon style est une idée à part et j’y suis toujours resté attaché. Cela fait partie de mon identité et ça fonctionne bien.

Quelqu’un s’est approché de moi et m’a dit timidement : « C’est super, enfin quelqu’un qui n’a pas honte de confectionner des robes de mariée. » S’il y a des gens qui ont honte de créer des robes de mariée, c’est leur problème et pas le mien. Personnellement, je n’aime pas le mot « mariée » et c’est pourquoi j’ai nommé cette ligne « Love Collection ». Je pense que cela reflète mieux mon idée des robes extraordinaires, aussi bien pour les tapis rouges que pour un mariage. C’est le secret de la réussite de ce projet. Les mariages sont de très beaux moments, c’est un rêve de pouvoir en faire partie. J’ai toujours eu l’ambition de fonder une maison de haute couture, c’était une idée gigantesque qui m’accompagnait depuis toute petite. Et je réalise ce rêve petit à petit, et c’est fabuleux de pouvoir partager cette aventure avec d’autres. Je ne juge pas ce que font les autres, mais ma philosophie de vie implique que rendre quelqu’un heureux est ce qui me rend le plus heureux au monde. Si je peux participer au bonheur d’une personne à un moment extrêmement important de sa vie, c’est extraordinaire. Cela veut dire que j’ai fait mon travail.

FNW : Pourquoi la mode nuptiale est-elle entourée d’une image négative alors que la robe de mariée est justement le point fort de la plupart des défilés haute couture ?

GN : Je n’en ai aucune idée. C’est peut-être parce que certaines entreprises se concentrent trop sur les tendances, ce que je ne fais pas. Je me fiche des tendances, je crée des modèles suspendus dans le temps. J’aime l’intemporalité et les créations qui résistent au temps, les vêtements qui accumulent les bons souvenirs, ceux dont on ne veut pas se séparer. C’est à mon avis l’antithèse du consumérisme, et c’est aussi une sorte de manifeste de ma part.

FNW : La mode nuptiale devrait-elle être plus inclusive ?

GN : Mon travail consiste à créer des vêtements que les gens peuvent interpréter de la meilleure façon possible. Je n’ai pas de limites. D’ailleurs, dans la première collection, j’ai créé un tailleur en dentelle. Je pense que les choses sont flexibles et qu’ils peuvent s’adapter. Envie de porter un modèle Giambattista Valli ? Nous accueillons tout le monde. Nous sommes une grande famille, une grande communauté. Plus il est gros, mieux c’est.

FNW : Quel est le processus de création d’une robe de mariée et en quoi diffère-t-elle de la haute couture ou du prêt-à-porter ?

GN : La Love Collection et la haute couture ont des points communs. Je conçois chaque robe comme une collection. Toutes les robes ont une personnalité, un concept. Je les imagine tous indépendamment les uns des autres, comme des bulles isolées. En revanche, les collections de prêt-à-porter constituent des garde-robes complètes. Je les vois comme une partition musicale avec des notes différentes. En haute couture, chaque robe est une musique différente.

La mode mariage est un processus d’écoute. Vous devez vous asseoir et entendre ce que les gens ont à dire. Parfois, les mariées arrivent en sachant exactement ce qu’elles veulent. D’autres ont une idée très vague, ne savent pas exactement ce qu’ils veulent. Il faut savoir les guider et leur proposer quelque chose d’inattendu pour les surprendre.

FNW : Comment vous est venue l’opportunité de défiler à Barcelone et qu’avez-vous pensé de l’événement ?

GN : Je pense que la Barcelona Bridal Fashion Week a réussi à se positionner comme un événement international de référence. En Europe, c’est l’événement le plus important dans le secteur du mariage. Et c’est aussi l’un des plus grands au monde. Je le vois dans la réaction des agents commerciaux, qui est extraordinaire. La collaboration est née naturellement, le BBFW m’a soumis l’idée et j’ai trouvé cela très intéressant, j’ai identifié une opportunité pour eux comme pour moi. J’ai dit “Allons-y” !

Je dois aussi reconnaître que j’aime bien faire les choses, choisir avec soin, je suis très perfectionniste et j’évolue dans un monde d’excellence. Ce critère de qualité était ma seule condition pour accepter de participer. Et je crois que le résultat était à la hauteur.

FNW : Pourquoi est-il important pour vous de défiler en dehors des horaires ou dans d’autres villes ?

GN : Je suis l’une des seules marques à faire de la haute couture pour les mariages. Beaucoup de gens parlent de couture, mais peu d’entre eux font de la haute couture. Ce sont deux choses très différentes. La haute couture est née à Paris et j’aime l’idée de continuer à y présenter les collections. Je crois qu’il est nécessaire de protéger le nom de la haute couture. Mais je crois qu’il est également important d’encourager le sans-abrisme et c’est ce que nous avons fait en venant à Barcelone et avec nos « trunk shows ». C’est une façon de diffuser l’histoire culturelle de la haute couture à d’autres endroits et c’est là que réside mon ADN.

FNW : D’un point de vue business, quelle est l’importance des designs de mariage dans votre entreprise ?

GN : Il s’agit pour l’instant d’une catégorie dont l’histoire ne fait que commencer. Auparavant, nous n’avions présenté que deux collections de dix robes chacune. Avec cette troisième collection, l’entreprise commence à réellement décoller avec sa propre niche de marché. J’ai évidemment des marchés prioritaires en ligne de mire, mais pour l’instant, aucun pays ne se démarque vraiment.