A la fin de l’IA générative, Apple pourrait tout miser sur un modèle de langage exploitable hors ligne, qui ne collecterait aucune donnée sur les serveurs. iOS 18 devrait introduire quelques fonctionnalités intéressantes, sans concurrencer directement ChatGPT.
Le 10 juin 2024, Apple dévoilera la future grosse mise à jour iPhone lors de sa conférence WWDC. Outre une potentielle refonte, iOS 18 est présenté par beaucoup comme l’une des plus grandes évolutions de l’histoire de l’iPhone, grâce à l’introduction de l’intelligence artificielle générative à Tous les niveaux. Messages, photos, notes… L’ensemble du système pourrait être automatisé, avec des suggestions tenant compte du contexte.
Apple a néanmoins un petit problème : il est en retard sur la concurrence. Face à OpenAI, Google ou Meta, l’entreprise californienne s’est intéressée tardivement aux grands modèles de langage. Il ne dispose pas de suffisamment de matériel pour faire tourner un service comme ChatGPT sur ses propres serveurs, ce qui l’amène à envisager un partenariat avec Google Gemini pour rattraper son retard. En attendant, Apple pourrait miser sur un LLM (Large Language Model) local, qui fonctionnerait à 100 % sur les puces de ses produits.
A17 Pro et M3 : les puces Apple Silicon à la rescousse de l’IA générative
Avec un LLM local, Apple prendrait le risque de proposer des services nettement inférieurs à ceux d’OpenAI ou de Google. Le nombre de réglages serait infiniment moindre, ce qui réduirait « l’intelligence » d’iOS 18. Apple pourrait toutefois faire de ces défauts un argument marketing.
Selon Bloomberg, l’un des projets d’Apple serait de présenter son approche de l’IA comme une solution plus rapide et plus respectueuse de la vie privée. La marque pourrait mettre en avant les usages du quotidien, plutôt que la promesse d’un chatbot capable de répondre à des choses extrêmement compliquées. Le nouveau Siri pourrait ainsi réagir très rapidement, tout en apparaissant bien plus intelligent que le système proposé actuellement. Les fonctions d’édition de messages ou de photos seraient également quasi instantanées, là où un Dall-E ou un Midjourney « réfléchit » pendant plusieurs secondes.
En se concentrant sur un LLM local, Apple jouerait également sur l’un de ces atouts. La marque a toujours répété qu’elle était la seule à fabriquer du matériel et des logiciels, ce qui lui confère un avantage sur la concurrence. La transition vers ses propres puces Apple Silicon, entamée en 2010 sur iPhone/iPad et en 2020 sur Mac, pourrait être son arme mortelle. Tous les appareils Apple partagent la même architecture, avec une immense puissance de calcul. La logique voudrait que les prochaines générations de puces aillent encore plus loin, afin que les iPhone 16 soient encore plus rapides pour générer du contenu.
Et Google Gemini dans tout ça ? Le partenariat est toujours évoqué, mais on ne sait pas sous quelle forme. Le LLM local d’Apple devrait être le sien, ce qui suggère qu’Apple n’aura pas besoin de Google pour son nouveau Siri, son nouveau Des photos et son nouveau messages. Le Gémeaux pourrait s’occuper de tâches plus délicates, dans des applications bureautiques par exemple.
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