L’important public américain de Hadid (23 pour cent de son audience totale selon HypeAuditor) pourrait aider Chopard à dynamiser ses activités aux États-Unis, qui constituent le marché de la joaillerie le plus important et où la marque suisse a ouvert cette année un nouveau magasin phare sur la Cinquième Avenue, avec une soirée à laquelle ont assisté des célébrités telles que Uma Thurman, Katie Holmes et Olivia Palermo.
Avec un chiffre d’affaires estimé à 464 millions d’euros par Morgan Stanley, Chopard se classe au sixième rang des marques de joaillerie mondiales et est la seule marque indépendante du top 10, aux côtés de Graff (948 millions d’euros en 2023) et juste derrière Bvlgari, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 3,5 milliards d’euros (Chopard a été fondée en 1860 et a été rachetée dans les années 1960 par la famille Scheufele, dont Caroline et son frère Karl-Friedrich sont les coprésidents actuels). Mais l’influence de Chopard dans l’industrie s’étend au-delà de ces chiffres, puisqu’elle a été pionnière dans l’utilisation de l’or issu de mines équitables et, depuis l’année dernière, dans l’utilisation de l’acier recyclé en horlogerie. Avec Cannes, Chopard a également été la première marque à sponsoriser un festival de cinéma, une stratégie désormais poursuivie par Cartier avec la Mostra de Venise et les Baftas de Bvlgari.
Photo : Avec l’aimable autorisation de Chopard
Mais le choix de Bella Hadid par Chopard montre que, tout comme Cartier et Bvlgari, il est temps de mettre à jour le portefeuille d’ambassadeurs pour refléter un éventail plus large de générations, de cultures et d’horizons plutôt que de s’appuyer uniquement sur le choix par défaut d’acteurs hollywoodiens de premier plan – Chopard a un long partenariat avec Julia Roberts.
Après la récente sélection d’Aespa, le groupe de K-pop sud-coréen composé des jeunes filles de 20 ans Karina, Giselle, Winter et Ningning, le nouveau rôle de Hadid chez Chopard témoigne de la volonté de la marque de renforcer son attractivité auprès de la génération Z et des futurs consommateurs. Le public de Hadid est majoritairement féminin (67,4 %), avec 23 % de personnes âgées de 18 à 24 ans et un segment encore plus important (31 %) de 25 à 34 ans.
La stratégie de Chopard est de préparer l’avenir de la marque. Comme le dit Scheufele, « Bella a la capacité de se connecter avec le public mondial, jeune et branché que nous souhaitons toucher. » Si Bella Hadid fait son travail, attendez-vous à ce que le hashtag #HappyDiamonds devienne tendance.
