Déclin de la télévision linéaire, généralisation du streaming, sport et diffusion en direct en première ligne… voici les nouvelles tendances télévisuelles mises en avant par Glance et Médiamétrie dans leur étude « Une année de télévision dans le monde, édition 2024 ».
Comment les comportements des téléspectateurs du monde entier ont-ils évolué ? Glance et Médiamétrie nous donnent la réponse dans l’édition 2024 de leur étude « Une année de télévision dans le monde » publiée ce lundi.
Plusieurs tendances fortes émergent qui ont marqué l’année 2023 en télévision, notamment l’essor continu du streaming et le fort attrait des consommateurs pour les émissions de sport et de divertissement. Voici les tendances de la consommation télévisuelle dans le monde.
La télévision linéaire en déclin
Sur la base de la consommation TV dans 86 pays à travers le monde, Glance et Médiamétrie annoncent que les téléspectateurs ont passé en moyenne 2 heures 21 minutes par jour devant la télévision. C’est 4 minutes de moins qu’en 2022 mais la baisse est moins importante qu’en 2021 et 2022 (-11 minutes).
Cependant, le temps passé à regarder des contenus audiovisuels augmente grâce au streaming, qui prend de plus en plus d’influence dans le monde de la télévision. Aux États-Unis, le streaming (Netflix, Disney+, Prime Video, YouTube…) représentait 43 % du temps d’écoute en février 2024 alors que la télévision linéaire (chaînes traditionnelles) n’en représente désormais plus que 31 %.
Glance et Médiamétrie pointent la délinéarisation des contenus ; Les chaînes de télévision renforcent leur présence en ligne via leur plateforme de VOD – comme TF1+ de TF1 et 6play de M6, qui deviendra également M6+ le 15 mai – car elles ont compris que les téléspectateurs préfèrent consommer sur tous leurs écrans mais aussi lorsqu’ils sont sur le se déplacer. Les chaînes jouent alors sur les plateformes de streaming pour obtenir leur part du gâteau.
Les sports et les divertissements sont populaires
Parmi les programmes les plus populaires figurent le sport et le divertissement. Les diffuseurs traditionnels ou numériques n’hésitent pas à proposer des événements sportifs, de divertissement mais aussi du direct car les téléspectateurs les affectionnent de plus en plus.
Comme le souligne Glance, « les retransmissions sportives en direct ont connu un grand succès ces derniers mois, atteignant des records d’audience lors de compétitions comme le quart de finale de la Coupe du monde de rugby qui a attiré 16,5 millions de téléspectateurs en direct sur TF1 ». Les acteurs de la télévision multiplient leurs acquisitions de droits sportifs en ce sens, à l’image de Netflix qui diffusera la lutte de la WWE à partir de 2025.
De leur côté, les diffuseurs traditionnels s’appuient sur des programmes de divertissement comme les émissions de télé-réalité ou l’Eurovision qui représentaient 78 % de part de marché auprès des jeunes adultes au Royaume-Uni et 62 % en Espagne. En France, l’Eurovision 2023 a réuni 3,5 millions de téléspectateurs sur France 2, soit 10 % de plus que l’édition 2022.
