La société de médias sociaux de l’ancien président Donald Trump a déclaré lundi avoir perdu plus de 58 millions de dollars l’année dernière, faisant chuter ses actions d’environ 25% quelques jours seulement après une introduction publique de haut vol l’évaluant à plus de 8 milliards de dollars.
Trump Media & Technology Group, propriétaire de Truth Social, a déclaré lundi dans un nouveau dossier déposé par la Securities and Exchange Commission que la société avait généré un peu plus de 4 millions de dollars de revenus l’année dernière, dont moins d’un million de dollars au dernier trimestre 2023.
La chute du cours de l’action de la société – qui utilise le symbole boursier DJT, pour les initiales de Trump – a fait perdre des centaines de millions de dollars à la fois à la valeur marchande de la société et à la richesse de Trump, étant donné qu’il détient environ 57 % de l’entreprise.
Les nouveaux chiffres financiers mettent en évidence l’écart entre la valorisation très médiatisée de Trump Media sur le marché boursier public et la réalité de ses performances commerciales.
Trump Media a déclaré dans un document qu’il s’attend à subir davantage de « pertes d’exploitation et de flux de trésorerie négatifs » alors qu’il s’efforce d’élargir sa base d’utilisateurs, mais qu’il s’attend à ce que sa croissance vienne de « l’attrait global » de Truth Social.
La société a déclaré dans un document que sa direction avait des « doutes substantiels » à la fin de l’année dernière quant à sa capacité à disposer de suffisamment d’argent pour payer ses dettes à leur échéance. La société a payé près de 40 millions de dollars de frais d’intérêts l’année dernière et a accumulé environ 16 millions de dollars de pertes d’exploitation.
La société de Trump a débloqué près de 300 millions de dollars de fonds d’investisseurs la semaine dernière lorsqu’elle a finalisé un accord de fusion avec Digital World Acquisition, une société d’acquisition à vocation spécifique qui a contribué à l’introduction en bourse de Trump Media.
Trump Media a déclaré dans un document qu’il visait à consacrer une partie de cet argent à des « investissements stratégiques » dans le marketing, la vente de publicité et d’autres technologies. Environ 18 millions de dollars ont également été versés pour un règlement avec la SEC annoncé l’année dernière.
La société a refusé de partager des indicateurs de performance similaires à ceux courants dans l’industrie technologique, tels que le nombre d’utilisateurs actifs. En se concentrant sur ces chiffres, a déclaré la société, « pourrait ne pas correspondre aux meilleurs intérêts » de Trump Media ou de ses actionnaires.
Trump Media, qui gagne de l’argent grâce à la publicité sur Truth Social, a eu du mal à gagner une large audience après deux ans d’activité, selon les estimations de la société d’analyse en ligne Similarweb. Lors du premier jour de cotation de la société la semaine dernière, le site Web de Truth Social a connu son jour le plus fréquenté du mois, avec environ 277 000 visiteurs américains, selon les estimations.
Cela ne représente qu’une petite fraction de la plupart des plateformes en ligne : le même jour, le service de forum de discussion Reddit a accueilli plus de 32 millions de visiteurs aux États-Unis, selon les estimations. Reddit, qui a récemment été introduit en bourse et se négocie à un cours similaire à celui de Trump Media, a généré 800 millions de dollars de revenus l’année dernière, soit plus de 200 fois les revenus de Trump Media en 2023.
La société de Trump a déclaré qu’elle avait commencé à tester une « technologie de pointe qui prend en charge le streaming vidéo et fournit un « foyer » aux créateurs de contenu annulés », qu’elle « vise à acquérir et à intégrer dans ses offres de produits et/ou services au fur et à mesure. dès que possible. » La société n’a pas répondu à une demande de commentaires demandant plus de détails.
Trump, qui n’a investi aucun argent dans Trump Media, détient une participation dans la société d’une valeur d’environ 4 milliards de dollars. Les documents déposés auprès de la SEC la semaine dernière indiquaient que Trump avait reçu 78 millions d’actions de la société et qu’il pourrait gagner des millions de plus au cours des trois prochaines années si les actions restaient au-dessus de 12 à 17 dollars.
Trump ne peut pas vendre les actions pendant six mois en raison d’une disposition de l’accord de fusion de la société, connue sous le nom de blocage, à moins que le conseil d’administration de la société ne l’approuve. Cependant, un retrait anticipé pourrait faire baisser le cours de l’action en inondant le marché d’actions et en sapant la confiance des investisseurs dans l’engagement de Trump envers la marque, ont déclaré les analystes financiers.
Le conseil d’administration comprend le fils de Trump, Donald Trump Jr. ; Robert E. Lighthizer, ancien représentant commercial de Trump ; Linda McMahon, son ancienne administratrice de la Small Business Administration ; et Kash Patel, qui a siégé au Conseil de sécurité nationale de Trump.
Le directeur général de Trump Media, l’ancien membre du Congrès républicain Devin Nunes, a reçu 115 000 actions, une participation valant aujourd’hui plus de 5 millions de dollars. Lui et les autres membres du conseil d’administration sont liés par la même convention de blocage.
Nunes reçoit un salaire de 750 000 dollars susceptible d’être augmenté à 1 million de dollars d’ici deux ans, selon les documents déposés. Les deux directeurs financiers de la société, Phillip Juhan et Andrew Northwall, reçoivent chacun environ 350 000 $. Nunes, Juhan et Northwall recevront également chacun 600 000 $ de « primes de rétention » ce mois-ci.
Patel a reçu 130 000 $ l’année dernière grâce à un accord de consultation. Dan Scavino Jr., directeur des médias sociaux de Trump à la Maison Blanche, a également reçu 240 000 dollars l’année dernière dans le cadre d’un accord de consultation le classant comme entrepreneur indépendant, selon un dossier. Lui aussi recevra une prime de rétention de 600 000 $.
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