La Maison Italienne présente l’une de ses collections les plus emblématiques dans des espaces ultra-exclusifs nichés au cœur de ses établissements hôteliers.
2025, l’année Serpents pour Bvlgari Hotels and Resorts
Alors que 2025 marque l’entrée dans la nouvelle année lunaire du Serpent, il est difficile de trouver un timing plus approprié pour présenter le nouveau projet de Bvlgari. Lancé ces jours-ci dans les établissements Bvlgari Hotels and Resorts de Shanghai et Pékin, le concept vise à revisiter les suites d’hôtel autour d’un thème reptilien, emblème de la ligne. Serpents.
Couvertures en cachemire griffées, rideaux et coussins brodés, affiches publicitaires dénichées dans les années 70, beaux livres dédiés à la création de bijoux… Ici, tout le décor a vocation à évoquer les marqueurs esthétiques de cette collection née en 1948 et aujourd’hui aussi prisée sur le nouveau marché que sur le marché de l’occasion.
Outre la Chine, les conséquences Serpents – un par établissement – devrait être déployé sur l’ensemble du portefeuille Bvlgari Hotels and Resorts d’ici fin janvier, et notamment au Bvlgari Hôtel Paris qui revisitera entièrement sa Bvlgari Suite 701.
-Activations d’anniversaire
Le lancement de ces espaces d’hébergement est l’aboutissement d’une campagne internationale de deux ans lancée en 2023 pour célébrer le 75e anniversaire de la collection. Serpents. Alors que la notion d’expérience continue de s’imposer comme un critère incontournable dans les grandes tendances du voyage de luxe en 2025, Bvlgari (groupe LVMH) a également imaginé un programme culinaire éphémère : présenté du 27 janvier au 5 février 2025, celui-ci s’articule autour d’un cocktail signature, de créations chocolatées imaginées par le chocolatier milanais Gianluca Fusto et d’un l’heure du thé encore une fois inspiré par l’univers de Serpents.
« Avant tout, nous devons comprendre pourquoi nous voulons faire de l’hospitalité : non seulement parce que les gens aiment voyager de plus en plus, mais aussi pour créer un contexte expérientiel dans lequel nous rencontrons la marque de manière beaucoup plus profonde qu’auparavant. d’une visite en boutique, l’hospitalité constitue alors le summum de l’expérience luxe !expliquait récemment Jean-Christophe Babin, PDG de Bvlgari, dans un entretien au Journal du Luxe.
Outre Paris, Pékin et Shanghai, Bvlgari Hotels and Resorts possède des adresses à Milan, Rome, Londres, Bali, Dubaï et Tokyo. Des ouvertures sont également annoncées à Miami, Bodrum et aux Maldives entre 2025 et 2027.
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