Dior enrichit ses coffrets cadeaux d’une expérience de réalité augmentée

Pour les fêtes de fin d’année, la maison Dior a imaginé une nouvelle façon d’offrir. l’agence Atomic Digital Design, la marque de luxe a conçu des coffrets cadeaux équipés de QR codes offrant une expérience de réalité augmentée.

Une immersion dans l’univers onirique de la collection croisière 2025

Pour se démarquer de ses concurrents et capter l’attention de la Gen Z, la maison Dior mise sur les nouvelles technologies. Pour les fêtes, elle dévoile ses nouveaux coffrets cadeaux décorés deune expérience de réalité augmentée. Cette année, chaque packaging Dior dispose d’un QR code à scanner depuis l’application Snapchat. Instantanément, le client est transporté dans un univers poétique reprenant les motifs de la collection croisière 2025 imaginée par Pietro Ruffo.

Un projet développé avec l’agence spécialisée dans les expériences immersives, Conception numérique atomique : « Travailler avec Dior sur ces coffrets enchanteurs était une opportunité unique d’allier tradition et innovation. En exploitant la puissance des outils AR de Snapchat et en donnant vie aux créations de Pietro Ruffo, nous avons créé un expérience immersive et interactive qui valorise l’art d’offrirtout en repensant la manière dont la technologie peut enrichir les émotions du luxe »a expliqué Clément Guilloton, Producteur Créatif chez Atomic Digital Design.

La réalité augmentée fait désormais partie intégrante de la stratégie marketing de Dior. La marque de luxe l’utilise régulièrement pour enrichissez vos événements ou boostez vos campagnes publicitaires. Récemment, elle a lancé un filtre qui permettait de prendre une photo devant la mythique façade du 30 Montaigne.

Une stratégie imitée par d’autres grands noms du luxe, comme Louis Vuitton, Jacquemus ou Cartier. Cette dernière a par exemple proposé aux utilisateurs de Snapchat une séance d’essai virtuel de sa bague emblématique, la Trinity.

Un format Adapté à la génération Z ce qui permet à ces grandes maisons de renforcer leurs liens avec cette jeune génération. Encore plus quand on sait que La génération Z pourrait représenter près de 30 % des achats de luxe d’ici 2030.