“Apple est à la traîne sur un marché des smartphones qui est clairement à nouveau en hausse”

Les ventes mondiales de smartphones devraient fortement rebondir cette année après deux années de baisse. Pourtant, Apple est à la traîne avec ses iPhones et ne connaîtra pratiquement aucune croissance cette année, selon l’analyste de marché IDC. Les concurrents du groupe technologique américain gagnent clairement du terrain en Chine et dans les pays émergents avec leurs appareils Android.

Apple et ses concurrents tels que Samsung, Huawei et Xiaomi devraient expédier 1,24 milliard de smartphones aux points de vente cette année, selon les estimations d’IDC. C’est plus de 6 pour cent de plus qu’il y a un an. Mais les livraisons d’iPhone d’Apple ne devraient augmenter que de 0,4 % cette année. Malgré cette croissance limitée, Apple reste l’entreprise la plus rentable avec un prix de vente moyen de plus de 1 000 dollars pour ses iPhone. Le prix de vente moyen des concurrents Android est d’environ 295 dollars.

Intelligence artificielle

L’ajout d’applications d’IA aux smartphones n’a suscité que peu d’enthousiasme supplémentaire parmi les consommateurs cette année. « Même si l’intelligence artificielle est et continuera d’être une priorité absolue pour de nombreux fournisseurs, elle n’a pas encore eu d’impact significatif sur la demande de smartphones », déclare Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC. “Des investissements supplémentaires seront nécessaires pour sensibiliser davantage les consommateurs et introduire des fonctionnalités sophistiquées d’IA, afin de provoquer la grande ruée que tout le monde attend.”

Malgré la reprise de cette année, les livraisons mondiales de smartphones ne sont pas encore revenues aux niveaux d’avant la pandémie de coronavirus. Pour les années à venir, l’analyste ne s’attend qu’à un taux de croissance « faible, à un chiffre ». Selon IDC, cela est principalement dû à l’allongement des délais de lancement de nouveaux modèles sur le marché, à la saturation de ces derniers dans les économies développées, ainsi qu’à la croissance rapide du commerce de smartphones d’occasion. IDC prédit cependant qu’Apple rattrapera son retard l’année prochaine.