C’est un duo, pas un duel
Quel gestionnaire média oserait aujourd’hui présenter un plan média sans Google et Meta ? Des audiences massives, des points de contact multiples, des possibilités de tests infinies et surtout une connaissance approfondie de leurs utilisateurs… A priori, tout y est. Mais cette évidence ne cache pas une réalité complexe : celle de l’attention, toujours plus difficile à capter. Pourtant nos tableaux de bord nous donnent l’impression de tout contrôler.
Oui, Google et Meta captent l’attention. Mais ultra fragmenté, éphémère, parfois irrité. Quelle valeur émotionnelle cette vue d’un quart de seconde d’une bannière ou ces 6 secondes d’un pré-roll dont j’attends patiemment que le bouton arrive sauter? Par rapport à cette magnifique publicité cinéma qui m’a fait rêver, ce placement de produit qui m’a inspiré ou encore ce spot radio qui m’a fait sourire à 7h30 ce matin… quelle attention m’a permis de créer un lien émotionnel durable et qualitatif avec ma marque ?
L’émotion est au cœur de toute stratégie de communication réussie. Rien ne communique mieux qu’un sentiment d’appartenance, de sécurité, un frisson, un rire ou une petite larme. Pas de chance : ils n’apparaissent pas dans nos tableaux de bord !
Les médias locaux nous apportent une proximité géographique et surtout culturelle. Une affinité naturelle avec leur public. Plus que des présences, ils font partie de la vie de nos clients ! Une connexion que Google et Meta peinent à reproduire. Cette affinité est une condition essentielle pour obtenir une attention qualitative.
En investissant dans les médias locaux, hors ligne et en ligne, nous renforçons également le tissu social et économique de ces publics. Ce sont également des environnements plus sains pour nos marques, exempts de haine et de désinformation.
Il est inconcevable de ne pas inclure Google et Meta dans un plan média. Et il est également inconcevable de négliger les médias locaux. Ensemble, ils créent des histoires mémorables, établissent un lien émotionnel durable avec notre public et veillent à capter une réelle attention. C’est un duo, pas un duel.
– Gaetano Palermo – Responsable de la publicité de marque et des médias @Engie
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