Ce qui n’était à l’origine qu’une petite entreprise suisse est aujourd’hui devenue une marque internationale. « Laurastar », spécialisée dans le repassage, est une véritable success story créée dans le canton de Fribourg par l’entrepreneur Jean Monney.
Au début des années 80, à Milan, le Fribourgeois rencontre un ingénieur italien qui, s’inspirant du matériel de repassage professionnel, propose de combiner une centrale vapeur et une table à repasser en un seul et même appareil. Jean Money est immédiatement séduit par cette invention.
Par la suite, il rachète le brevet et crée sa propre entreprise, qu’il baptise « Laurastar ». Le nom est un hommage à la designer italienne et amie de la fondatrice, Laura Biagiotti. Il continue jusqu’en 2019, année où ses enfants, Julie et Michaël Monney, prennent la relève en tant que co-réalisateurs, perpétuant ainsi l’héritage de leur père.
Rendez-vous au cœur de l’entreprise, à Châtel-Saint-Denis
L’entreprise connaît un succès fulgurant sur les réseaux sociaux, et notamment sur TikTok. Le contenu, basé sur une stratégie adaptée à l’esprit dynamique et visuel de la plateforme, séduit largement. Après quelques mois, le compte de l’entreprise compte plus de 220 000 abonnés et l’une de leurs vidéos compte 34 millions de vues. La recette est simple : repasser les vêtements froissés.
Ces transformations instantanées, qui captent facilement l’attention, ont plu aux utilisateurs. « Ce qui captive les gens, c’est le côté satisfaisant et ASMR (ndlr : technique de relaxation à faible volume) des vidéos. Passer d’un produit froissé à un beau tissu lisse, il n’y a rien de plus satisfaisant. Le bruit de la vapeur est également très agréable », déclare Michaël Monney, co-PDG.
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