La télévision connectée s’impose enfin en France

INfluencia : Quels ont été les enseignements de cette étude qui vous ont le plus surpris et pourquoi ?

Jean-Philippe Caste: Cette étude confirme ce que nous avions anticipé, mais qui a mis du temps à se concrétiser : le Franceoù le Télévision connectée longtemps moins développée qu’ailleurs, est en train de rattraper son retard. 81 % des Français la regardent régulièrement et se classent désormais en termes de durée parmi les plus gros consommateurs de télévision connectée., avec 55 heures par semaine. Ce revirement s’explique avant tout par la présence croissante des télévisions connectées dans les foyers français : 89 % des sondés dans notre pays les utilisent pour regarder CTV.

DANS. : Pourquoi tant de gens regardent le Télévision connectée ?

J.-PC : La télévision connectée offre un choix plus large, plus flexible et plus abordable que les autres formes de télévision. Et elle propose une publicité bien mieux ciblée, et donc mieux acceptée, que dans le cadre de la télévision linéaire. Preuve de cette bonne acceptabilité, 77% des répondants utilisent au moins une application de Télévision connectée proposer de la publicité. Bref, les téléspectateurs trouvent avec Télévision connectée la possibilité de regarder, à la demande, des contenus variés et de qualité, gratuitement ou à tout petit prix : cela répond à toutes leurs attentes.

DANS. : Pourquoi les jeunes l’apprécient-ils autant ?

J.-PC : Les jeunes ont des intérêts spécifiques, souvent plus « spécifiques » que ceux du grand public. La télévision linéaire classique, de par son modèle économique, aborde peu ces sujets trop spécifiques pour fédérer de larges audiences. Là Télévision connectéeavec son offre extrêmement diversifiée, se montre capable d’intéresser les jeunes en leur parlant de sujets précisément adaptés à leurs goûts et intérêts. Le tout sans nécessiter d’abonnements onéreux, souvent inaccessibles pour les budgets des jeunes.

DANS. : Quelles sont les spécificités du marché français ?

J.-PC : Ce marché est arrivé plus tard que les autres pays Télévision connectéecomme je l’évoquais précédemment, mais les Français sont plus enthousiastes qu’ailleurs : 42% d’entre eux regardent exclusivement les Télévision connectéeet l’abandon de la télévision linéaire. Ce pourcentage est le plus élevé parmi les cinq pays dans lesquels nous avons réalisé cette enquête : en moyenne, seuls 33,5% des Européens regardent uniquement le Télévision connectée.

DANS. : Pourquoi tant de gens regardent le Télévision connectée plusieurs?

J.-PC : Parce que les contenus qu’il propose correspondent à des choix précis, à des programmes que l’on se réunit pour regarder. Qu’il s’agisse de sport, de musique ou de séries, le Télévision connectée propose des contenus affinitaires, favorisant le partage entre individus, autour de centres d’intérêt communs. Tout le contraire de l’émission que l’on rencontre par hasard, et que l’on ne regardera que brièvement si elle ne capte pas immédiatement votre intérêt.

DANS. : Comment les marques doivent-elles s’adapter à ce format ?

J.-PC : Ils doivent, plus que jamais, être attentifs au contexte dans lequel leurs messages seront visualisés, afin d’offrir une expérience fluide, utile et non intrusive au téléspectateur. Ils doivent utiliser les données très riches que Télévision connectée mener des campagnes efficaces, auprès de cibles affinitaires intéressées par leur discours. Il s’agit de définir des axes créatifs forts, capables de toucher précisément un public dans un contexte précis.

DANS. : Quelles publicités fonctionnent le mieux et pourquoi ?

J.-PC : L’étude montre que les formats de 30 secondes obtiennent la meilleure mémorisation. Autre enseignement : les téléspectateurs apprécient particulièrement les formats publicitaires intégrant des formats animés et interactifs, et surtout un « call to action » clair et percutant, de préférence au format texte. Ces données proviennent de la technologie « eye tracking » utilisée dans notre étude pour mesurer les réactions des répondants aux différents formats publicitaires.

DANS. : Quel est l’avenir de CTV ?

J.-PC : Nous pensons que ce média continuera à se développer fortement à l’avenir, partout dans le monde. Selon leCCIle marché mondial de Télévision connectée a dépassé les 20 milliards de dollars pour la première fois en 2023. Il devrait atteindre près de 23 milliards de dollars en 2024, soit une croissance 32 % plus rapide que celle de l’ensemble des médias. Cette croissance s’explique, à 31%, par l’augmentation des budgets publicitaires. En France, cette progression devrait également s’accélérer, avec la pénétration croissante des télévisions connectées dans les foyers français.