A la rentrée, Lidl et E.Leclerc se livrent un duel publicitaire autour des petits prix. Lidl a lancé les hostilités avec une publicité humoristique diffusée depuis le 23 septembre à la télévision, sur YouTube et sur les réseaux sociaux. Dans le spot de 20 secondes du discounter allemand, deux vendeurs remarquent un client qui ressemble exactement à Michel-Edouard Leclerc…
Un échange humoristique s’ensuit entre les deux vendeurs :
– « Regardez, c’est le patron des magasins E.Leclerc. Comment s’appelle-t-il déjà ?», demande une vendeuse. “Jean-Michel?», suggère son collègue.
– «Non, ce n’est pas ça», rétorque-t-elle.
– «Jean-Charles? Michel-Paul? Jean-Paul? Edouard-Paul? Jean-Michel-Paul?», hésite le vendeur avant de préciser « je ne sais pas ».
– «Mais je sais ! Michel…», conclut-elle.
La voix off se termine par ces mots : « Peu importe qui vous êtes, si vous êtes obsédé par les petits prix, vos courses sont chez Lidl. »
La réponse d’E.Leclerc
E.Leclerc a répondu sans tarder en reprenant directement la place de Lidl, mais avec sa propre chute. On entend Michel-Édouard Leclerc affirmer : «En fait, c’est vraiment plus cher ici..» Puis, un narrateur conclut sur un écran blanc par la phrase : «Oui, Michel-Édouard est venu vérifier, et Lidl est vraiment plus cher.« Le spot se termine par une invitation à consulter leur site de comparaison de prix : »Renseignez-vous sur quiestlemoinscher.leclerc, cela vous évitera de voyager pour rien.« Un jeu publicitaire qui ne manque jamais de faire parler et, comme on dit, qui aime bien punir…
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