Au fil des années, l’application YouTube a évolué pour s’adapter aux nouvelles plateformes comme les Smart TV. A tel point que ceux-ci constituent désormais l’une de ses principales sources de revenus.
Face à la concurrence toujours croissante des applications Instagram et TikTok, de plus en plus prisées par les créateurs de contenus, YouTube a dû se réinventer pour trouver un segment qui puisse rester rentable. Étant donné que l’application a quelque peu « raté » le train de la vidéo au format court et est de moins en moins populaire sur Android et iOSil faut désormais se rabattre sur d’autres formats.
Et sa stratégie de plateforme « premium » semble plutôt bien fonctionner sur les Smart TV, où ses audiences n’ont jamais été aussi élevées. Mais cette Source de revenus est-elle suffisante pour assurer la survie de YouTube sur le long terme ? On fait le point.
Les téléviseurs intelligents, une bouée de sauvetage pour YouTube ?
Alors que le déclin du plus célèbre animateur vidéo semblait imminent, la tendance s’inverse progressivement grâce à son application Smart TV qui lui donne une nouvelle jeunesse. Et cela se traduit par excellente santé économiquecomme Alphabet l’a récemment déclaré.
Pour la première fois, les revenus combinés de la publicité et des abonnements YouTube au cours des quatre derniers trimestres dépassé les 50 milliards de dollars (soit une augmentation de 12 %, ndlr).
A l’origine de ce nouveau succès, ce sont donc les téléviseurs qui ont joué le plus grand rôle car la durée d’écoute a considérablement augmenté sur ce média. Considéré comme « la première chaîne de télévision de France » par Justine Ryst, directrice de YouTube France, cette plateforme est devenue en quelques années le nouvel eldorado des podcasts et des programmes sportifs.
Et forcément, la popularité de YouTube sur les Smart TV ravit aussi de nombreux créateurs de contenus qui ont remarqué que “la majorité de leurs revenus YouTube” provenait d’une visualisation sur un écran de télévision. Mais alors, comment la plateforme va-t-elle s’y prendre ? sécuriser ce lieu privilégiéet ne pas laisser vos concurrents suivre la tendance ?
Une application qui se démarque par des fonctionnalités innovantes
Nous l’avions déjà remarqué il y a quelques semaines : l’application YouTube évolue pour s’adapter parfaitement au format très particulier des Smart TV. Et pour cela, les développeurs n’ont pas lésiné sur les moyens puisqu’ils comptent déjà sur une multitude de fonctionnalités bien spécifiques pour améliorer le confort visuel.
Tout d’abord, il y a évidemment le « multiview » qui est déjà présent sur certaines applications de streaming comme myCANAL, et qui permet de diviser plusieurs programmes en petites fenêtres afin que vous puissiez les regarder simultanément. Une option toujours appréciable pour ne rien rater des matchs de football multiplexes, par exemple.
De plus, YouTube a récemment inclus un système d’organisation vidéo par saisons et par épisodes. Inspiration tirée des plateformes de VOD pour donner une apparence plus « premium » à l’application, et se démarquer un peu plus de concurrents comme TikTok et Instagram.
Et sinon, il faut aussi noter les nombreux changements dans l’interface pour faciliter la navigation, la lecture des commentaires et plus généralement la recherche de contenu. Sans oublier la synchronisation avec un smartphone qui fait l’application YouTube plus intuitive que jamais sur Smart TV.
Abandonner le format mobile pour privilégier le visionnage à domicile ?
La stratégie de YouTube semble pour le moins claire : voyant que TikTok et Instagram grignotent du terrain et semblent avoir pris une longueur d’avance sur les smartphones, l’application se rabat de plus en plus sur les Smart TV pour toucher un nouveau public. Comme pour afficher sa volonté de rompre avec son image de « réseau social » et de proposer une proposition de contenus plus proche des plateformes de streaming.
Il y a donc fort à parier que YouTube incite les vidéastes à améliorer la qualité de leurs vidéostout en remettant à l’honneur les formats longs à travers des podcasts et des documentaires par exemple. Un contre-pied clair aux « courts métrages », histoires et autres formats courts et éphémères qui sont en plein essor sur Instagram et TikTok : YouTube veut proposer de la « haute gastronomie », quand ses concurrents misent davantage sur la « restauration rapide ».
Mais alors, cette sorte de gentrification de YouTube sera-t-elle un pari gagnant sur le long terme ? Et peut-on encore espérer que des vidéos de plusieurs heures puissent cohabiter avec des contenus de quelques dizaines de secondes, souvent plus rémunérateurs et plus faciles à créer pour les vidéastes ? Il va falloir croiser les doigts…
